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格力30亿引发空调价格战：行业高库存，竞争激烈

双11前夕，格力在空调市场投下“炸弹”——，30亿元“让利”打击劣质伪劣产品。而且格力还发布了公开声明，非常符合公司一贯的宣传风格。

一石激起千层浪。然后美的等空调品牌也连夜下调了全线空调价格，全面对标格力。突然，在双11前一天，整个空调市场进入了“激烈价格战”的状态。

网友哀叹“掌握了核心技术”的格力，以及“一夜只有一电”的美好，最终没能跳出价格战的泥潭，都走上了“降价真香！”老路。

无风不起浪，拥有核心技术的空调企业一直叫嚣率先发动价格战，也不是为了所谓的“打击劣质产品”。商场如战场，没有雷锋！

首先，空调行业遭遇库存压顶，价格战难以避免。

众所周知，空调的销量与房子的销量成正比。2019年对房地产市场来说是寒冷的一年，全国各地的新老房屋交易量严重下滑，直接影响了空调的销量。

据行业在线初步统计，2019年寒冷年份全户空调行业库存高达4862万台。2019年上半年，家用空调销量和出货量同比下降1.5%。

在销量下降的同时，销量也在下降。奥威云网数据显示，10月份空调市场线下销量下降7.4%，均价4075元，同比下降7%，降幅比9月份大2个百分点。虽然网上销售额增长了1.8%，但平均价格为2825元，同比下降13.5%。

空调老大格力之前的数据就更不乐观了。2019年1-10月，格力在线市场份额下降2个百分点，在线份额下降2.4个百分点。而价格持续下跌的美的，则实现了线上线下的份额增长。

因此，从2019年夏季开始，空调市场将陆续出现“价格战、清仓运动、例外联盟”等各种降价促销活动。在供大于求的市场中，价格战似乎是获得销量最有效的药方。

其次，空调行业技术成熟，竞争白热化。

曾经，空调行业面临两个基本的技术门槛：节能和环保。节能就是要求空调省电，变频压缩机技术是关键；环保就是少污染制冷剂，不再使用氟利昂。

领先品牌的head率先研发变频压缩机和制冷剂，并建立了一定的竞争壁垒。这也催生了“掌握核心技术”、“一夜只需一次电”等具有时代特色的口号。

但是随着时间的推移，空调行业的两大技术已经基本成熟，不再是独占的技术。由此，空调市场的基本技术门槛越来越低，也使得许多新的跨境竞争对手涌入市场。

虽然在品质、品牌上与头部三大空调品牌（格力、美的、海尔）还有差距，但它们利用互联网的手段发动价格战，让竞争更加白热化。

所以格力和美的不再谈技术和省电，直接参与价格战，应该是最便捷高效的应对策略。

结语

但是，“价格战”从来都不是市场的常态，企业不能靠价格战长期生存，因为会极大的伤害利润，影响企业未来的投资。

因此，空调企业必须认清现实，展望未来。当通过“节能、环保”无法建立竞争壁垒的时候，空调行业开始出现新的趋势：高端、智能、健康。

这三个关键词诞生在消费升级的时代。首先，高品质、高端品牌逆势飘红。

在手机市场，苹果、华为手机继续热销，打价格战的千元机品牌日渐式微；汽车行业整体销量很差，但BBA等高端车(奔驰、宝马、奥迪)销量逆势增长。同样，空调的总销售量

对于消费者来说，在购买双11的空调时，一定不能只看价格，而要寻找品质、智能、健康等新功能的产品。同时，他们不应该购买库存的“老化”空调，这些空调不仅功能落后，而且容易出现故障。