地产软文(考察项目的软文)

房地产行业最强的软文营销策略值得一看

软文是房地产营销传播中的一种常见做法。在报纸媒体时代，企业会做硬广投递，然后出现软文。其原理是从第三方的角度将产品的卖点植入其中，运用灵活的方法，避免客户绕过广告的情况，让客户下意识的接受春风和雨水的广告传播，润物细无声。

在移动互联网时代，客户的目光已经转移到了互联网上，但是上面软文的本质并没有改变，而是网络媒体，从媒体上，我们却随意打开了一个楼盘

没有好的故事，就没有品牌拉力

软文缺乏关注，可大可小。夸张一点到什么程度：写不好软文就卖不了房子。核心逻辑是一个项目只有有突出的卖点和不同的传播点才有品牌拉力，品牌拉力是影响访客数量和转化率的重要因素。另一方面，软文不好。根本问题在于要么缺乏核心卖点，要么对客户需求把握不准，沟通策略错误，意味着品牌拉得不够，卖不出去。

营销，从另一个角度来说，就是把一个故事卖给客户。把房子卖给买家是一个活生生的家庭的故事，把公司卖给投资人是一个关于未来利润的故事。故事要针对客户痛点，引起客户兴趣，有说服力，从而刺激客户购买需求。软文代表了这个故事的剧本：映射在销售端口上，是业务员的说辞；规划港内的测绘，即广告图片和资料；产品端口上的映射是样品区的氛围和体验。讲一个不圆的故事，一个无聊的故事，只有几个听众和无精打采的听众，怎么能指望卖得好呢？

移动互联网时代，软文营销对讲故事的要求已经不是以前了。阅读是高度碎片化的，不能吸引注意力的信息，十秒钟就会快速浏览一遍。因此，选择一个好的软文营销写作平台是非常重要的。可以找一个行业内优质的出版平台进行咨询合作，比如经验丰富的178软文网。

传统的纸媒已经基本远离我们的视线。目前传播力不强，二是对品牌张力建设影响不大。互联网软文营销可以无形中塑造品牌价值和形象，越来越多的企业和个人投资软文营销阵营。

一方面，软文营销是一个传播问题。在移动互联网时代，我们必须按照新思维组织高质量的传播内容，策动网络传播链。必须抛弃传统的直观硬广模式；但更重要的是，软文营销的本质在于产品和服务的真正创新，一个精彩的营销故事，产品和服务是唯一会让人记住并付出代价的主角。