立顿茶包(销售立顿茶的公司总部在哪里)
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茶包市场风起云涌,更年轻的茶包,立顿危机
中国茶包市场风起云涌。
作为全球最大的袋泡茶品牌,立顿仍然是中国袋泡茶市场的领导者。
立顿在中国袋泡茶市场份额占比高达39.6%,超出第二名12%。
然而在立顿的亮点背后,有一个难以迎合年轻人的转型危机。
年轻人不仅注重品味和品质,更注重价值和个性。
与成熟的立顿相比,年轻人更喜欢能在社交媒体上刷屏的袋泡茶。
比如之前富日记介绍的一家日本公司LUPICIA 。
正是茶叶包装的巧妙设计打破了茶叶的刻板印象,迅速吸引了大量年轻消费者。
LUPICIA在内容与营销的结合上也很有创意。他们每年推出《茶之书》,每次都在社交媒体上播放。
马来西亚知名红茶品牌BOH的创新不在于价值,而在于造型。
BOH致力于年轻产品的研发,最终在茶杯里创造了一个“变脸”的茶包。
茶包会随着食用墨水的溶解和茶包的膨胀而改变形状。
比如鹰会变成和平鸽,总是吸引用户在社交媒体上发帖。
近年来,中国大量新兴消费品牌迅速崛起。
郑源森林,花子,完美日记,教内,钟,三杯半咖啡。
这些品牌都在巨人的赛道上脱颖而出。
国货的崛起不仅仅是近年来倡导的“民族品牌”或“民族浪潮”,而是整个产业链的彻底优化。
在袋泡茶行业,如果未来两三年有本土品牌挑战立顿,我一点都不惊讶。
你知道什么有特色的袋泡茶品牌吗?请留言交流。
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