陶瓷产品(陶瓷三大原料)
- 时间:
- 浏览:53
- 来源:奥一装修网
[工业设计]陶瓷产品设计
来源/中国设计网
陶瓷网，中国|听大师谈陶瓷
今天，我很荣幸地接待从消费的观点来看，陶业需要深层次的消费研究和设计场景突围，而不只是产品的变化和自我吹嘘式的营销。
说到产品、设计、展示，两位大师都说很喜欢瓷砖产品，尤其是云都拉灰、美狄亚灰、希腊黑白线这三款产品。唯一的不足是展厅的灯光和空间生活化存在一些缺陷.
2018中国陶瓷新品汇通李参评产品-600*900mm云拉灰
这是业内普遍存在的问题。卖砖的在展示产品的时候，想表达的太多，希望能让产品表现的更好。但事实上，在陶瓷展厅需要做减法,因为目前的消费者已经改变，销售模式也将改变。在以前消费者是着重看产品，现在重点是看空间,，,先喜欢空间才会再关注产品,如果空间不喜欢它，他就不会想了解产品，就像谈恋爱一样。只有当他喜欢这个人的时候，他才会了解她。
同时，陶瓷展厅的灯光太亮，静不下来。事实上，年轻,一代需要的不再是产品本身，而是一种生活模式：快节奏慢生活，,可以从目前服装店和休闲餐厅的时尚趋势中证实一点。
2018中国陶瓷新产品汇通李参展产品-750*1500mm希腊黑白线条
从与两位大师的对话中，我们传递了一些设计趋势和用户概念：
一、产品不再是孤立存在的个体，而是空间的一部分，消费者先认同空间，才会了解产品；
二、消费者购买的不只是产品实体，而是产品所传递的生活方式；
三、企业需要从用户的角度做产品，瓷砖要自然；
现在说的是用户思维。用户对瓷砖的思考是一种怎样的思维？这是一个值得讨论的问题。
一、因为瓷砖本身是半成品，它的用户到是谁？
二、瓷砖消费的群体目前是几代交织状态，不同年代的用户思维的差距在哪？
三、瓷砖购买的渠道太复杂，是谁在左右用户的思维？
只有了解这三个问题，才能真正理解用户的思维。比如1990年后，一个人对我说：我现在想买的房子要么是带小区的高档公寓，要么是精装房，很容易担心。事实上，消费者虽然是用户，但不是瓷砖的用户，研究他们的购买方式，可能更多的还是要研究他们的购买需求。
2018中国陶瓷新品汇通李参展产品-750*1500mm美狄亚灰色
瓷砖，具有一般商品的特点，从满足最基本的功能开始，没有其他变化，也没有更多的应用。但是随着竞争的加入，逐步形成花色、规划、表面以及应用的差异化；再到设计的参与，瓷砖成了空间的一部分，由功能逐步转变成装饰，成为一种饰面材料，而瓷砖本身的重要性也逐步下降，装饰效果便成了消费者重要的追求。
在这个转型的过程中，一些最初的品牌，甚至一些优秀的品牌，因为无法完成从产品到空间销售的转型，而退出了陶瓷江湖或者成为了最后的品牌。
无论两位大师谈了什么，还是目前的市场表现，瓷砖生活化，是新一轮陶瓷品牌突围的方向,无论怎么喊，没有生活理念的品牌都会在这一轮调整中退化。
||
张念超(中国陶瓷网特约撰稿人)
同里大理石瓷砖董事总经理、景德镇陶瓷学院客座教授、营销金鼎奖获得者、广东省优秀职业经理人、佛山市第四届杰出青年提名奖、中国陶瓷行业年度人物、陶瓷行业“著名教授”。