家用电器品牌(全球十大家电品牌排行榜)

2018年家电市场规模突破8000亿元，国产品牌逆势抢占份额

25日，中国家电研究院与全国家电行业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》(“《报告》”)。《报告》显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增长1.9%。除了彩电，空调、洗冰、厨卫、小家电都实现了增长。

消费升级 “大美舒智健”受宠

消费升级和产业升级成为产业发展的引擎。国家家电行业信息中心研究部主任宋在解读该报告时表示，整个市场可以用“大梅树之剑”来概括：“大”主要体现在彩电屏幕尺寸的增长、以对开门和多门为代表的大容量冰箱的市场份额、洗衣机和洗碗机的大容量以及油烟机的大风量。

“美”主要体现在家电的设计美学上，如彩电曲面、超窄边设计、冰箱冰柜彩板、大卷帘窗、创意小家电等。“舒适”主要体现消费者对家用电器舒适性的追求，比如空调的无风和洗衣机的烘干功能。

“智能”主要体现在家电的可操作性上，更方便更容易。搭载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投递等功能的家电市场份额大幅提升。以洗衣机为例，

“健康”体现了消费者对健康的追求，例如冰箱保鲜功能的创新、自洁洗衣机、分桶洗涤、保健小家电、新风系统等。以破壁机为例，随着人们养生意识的日益增强，2018年破壁机在双线市场保持了较高的增长速度。根据国家家电行业信息中心的数据，2018年破壁机的市场规模将超过1000万台。

国产品牌势头强劲

2018年家电市场，品牌整合加剧，传统家电品牌集中度持续上升。以空调、冰箱、洗衣机为例，TO3、TOP5、TOP10品牌在线下市场的市场份额正在扩大。

按照《报告》的说法，在传统家电这样一个相对成熟、竞争激烈的行业，成长空间有限，品牌之间基本上是有取舍的。市场份额继续集中在头品牌，这是为了不断压缩中小品牌的生存空间。2018年，中小品牌的生存环境不容乐观，但2019年将更加残酷。在消费升级的带动下，优质消费的观念深入人心，消费者越来越倾向于购买口碑高、服务口碑好的品牌，小品牌会继续被边缘化甚至被淘汰。2019年的传统家电市场，市场整合将更加激烈。

纵观2018年家电市场，国产品牌显示出了巨大的生命力。无论是传统家电市场，还是以洗碗机、破壁机为代表的新兴市场，国产品牌的份额都在迅速扩大。在空调、冰箱、洗衣机等传统家电市场，国产品牌占比分别达到90.8%、76.8%和63.8%。

线上线下深度融合成趋势

报告显示，2018年，由于自身产品特点，彩电产品网上零售占比36.3%，空调产品占比30.7%，冰箱占比35.2%，洗衣机占比40.4%，厨卫产品占比25.6%，家电占比59.1%。

目前网络市场品牌集中度较高。数据显示，苏宁、JD.COM和天猫已经占据了93.9%的市场份额。

虽然线下市场受线上市场影响，整体规模是shr

专家表示，从长远发展来看，线上线下渠道深度融合是大势所趋。电商平台纷纷布局线下店铺，传统线下渠道也在尝试利用电商发展自己的业务。线上线下渠道加速整合，逐渐形成了相对稳定的渠道态势。尤其是在家电销售方面，线上线下一体化的优势更加明显。