慕思寝具加盟(cbd床垫和慕思哪个好)

慕斯寝具

是嵊泗卓志的品牌策划和战略咨询服务，定位于全球健康睡眠资源集成商，专业从事人体健康睡眠的研究，从事整个健康睡眠系统的研发、生产和营销。根据嵊泗卓志的分析，慕斯床上用品的目标群体主要是中高级管理人员或民营企业家等高端人群。高端人群的购买已经悄然从“自我体验”过渡到“专家顾问意见”。比起自己的感受，他们更倾向于相信专家顾问的意见。

嵊泗卓志x慕斯床上用品

2008年，慕斯以其独特的“顾问式销售”在广东取得了强劲的突破，但这一优势并没有在全国范围内复制，广东以外地区的总销售额还不到广东的一半。如何快速提升品牌的全国知名度和销量，成为营销策划和品牌策划的新课题。

1:跳出“舒适”的圈子，打造“量身定制”的模式，将“健康睡眠系统”作为其品牌DNA进行深度捆绑。

通过调查发现，慕斯的销售靠的是纯粹的“终端推广”，“品牌力不足”是慕斯向全国扩张的主要障碍。至于目标人群的洞察，我们发现，与舒适相比，中国的富裕阶层更愿意在专业人士的帮助下解决睡眠障碍问题，获得真正的“健康睡眠”。基于市场趋势和自身发展，我们全面升级摩丝，明确品牌定位，跳出品牌，以“舒适”为卖点，创新提出“睡眠系统”概念，开创床上用品“量身定制”模式，致力于满足同一张床不同身高、体重、年龄、睡姿的不同睡眠需求，形成科学、合理、有效的现代人睡眠系统和科技产品。其品牌信念也被修改为“专注于睡眠领域的研究，为中国人提供健康优质的睡眠系统”，将品牌与“健康睡眠”深深捆绑在一起。

2:整合全球资源，走向品牌国际化，强化和提升品牌竞争力。

上海圣思卓志深刻建议，慕斯床上用品不仅要扎根中国，还要放眼全球，迈向国际品牌。首先，要整合全球健康睡眠资源，与瑞士、比利时、德国、意大利等数十家国际床上用品供应商建立长期合作关系，整合全球优质材料和先进技术，为人们提供健康舒适的睡眠体验。与此同时，我们将开发四个子品牌，“慕斯戈迪亚、慕斯凯奇、慕斯3D、慕斯0769”，坚持创新的原则，在世界各地设立不同的R&D中心，从世界各地招募人才，不断推出设计和技术创新、睡眠研究与大数据相结合的产品。

为了推动慕斯床上用品的全球化，嵊泗卓志通过开设独立旗舰店，在全球化中实施本土化管理，输出了成熟的商业模式。以米兰旗舰店为例。米兰旗舰店直属总部，总经理和员工都是本地聘请的，设计中心负责人曾经服务于世界时尚品牌阿玛尼。人才管理和产品销售都是本地化的。

3:开展多元化创新营销，传播“健康睡眠”核心理念，提升品牌影响力。

每个营销时代的核心问题都是在消费者心中建立品牌定位。在功能占用方面，慕斯牢牢占据“健康睡眠”领域，从产品卖点提炼、研发、销售推广等各个方面强化“健康”的号召力。在品牌推广和传播中，我们继续使用“慕斯老人”的形象来充分表达专家的本质。

2009年，我们与CCTV2 《健康之路》合作，创建了一个名为“睡个好觉”的公益项目。2009年和2010年，我们与中国睡眠研究会共同举办了连续两年的“慕斯全国健康睡眠里程”。 2010年3月21日，慕斯携手华谊兄弟传媒集团，推出“明星倡导健康睡眠”活动，主题为“世界睡眠的一天”。慕斯巧妙地将自己倡导的“健康睡眠”概念与明星群体影响力大、缺乏健康睡眠的特点结合起来，以明星自我表现的形式来说明“健康睡眠”的重要性，可信度高，可信度强

在一系列创新营销影响下，慕思迅速提升了品牌的知名度，成功在消费者心中占据“健康”位置。2009年5月1日至2010年4月30日，慕思全国销售总额为7.31亿元，增长率为149.49%，超过50%的增长预期，一举成为中国睡眠健康市场的领导者。