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中国冰箱销售大王：超越西门子美的，这个国产品牌获得世界第一

从中国制造到中国创造，近年来国内产业升级发生了翻天覆地的变化。以TCL、海尔、美的、格力为首的家电巨头，以产品创新为动力，正逐步走向世界。海尔作为最早国际化的家电品牌之一，近几十年来取得了令人瞩目的成就。

世界权威市场研究机构欧睿(Euromonitor)发布的数据显示，2018年海尔制冷连续第11年全球品牌零售量排名第一。其中冰箱销量超过西门子美的，连续11年全球第一，实力雄厚。今年1月，海尔也宣布2018年运营，全球营业额达到2661亿元，同比增长10%；全球利税总额331亿，同比增长10%，业绩突出。

近日，在上海举行的海尔全球品牌峰会上，其家电产业集团副总裁吴勇正式宣布，海尔第3亿台冰箱已下线。这个数字，无论是冰箱行业还是家电行业，都创造了新的历史，这与张瑞敏多年的商业智慧是分不开的。

上世纪80年代，海尔掌门人张瑞敏为了保证产品质量而怒砸冰箱的故事，可以说几乎是家喻户晓。通过这件事，唤醒了海尔全体员工的质量意识，传达了一个经营理念，那就是所有次品都不能出厂，为以后走出去打下了坚实的基础。

中国加入世贸组织后，海尔加快了国际市场的扩张。90年代后期，企业提出向全球销售产品，战略目标是“三分之二”。即国内生产销售占三分之一，国内生产海外销售占三分之一，海外建厂海外销售占三分之一。按照早先的计划，海尔正在采取“自主品牌本土化运营”的全球化战略，但在打造全球高端品牌方面并没有预期的那么成功。

经过十几年的海外战役，并购之路在近几年已经打开。先后拿下日本三洋白电、新西兰费希尔佩克尔，以55亿美元巨资收购美国GE家电业务，震惊业界。由此，海尔也实现了从世界第一白电品牌到第一家电品牌集群的飞跃，形成了一系列高端品牌的全球矩阵，实现了在全球市场的品牌崛起和价值扩张。2017年海尔海外营收占集团47%以上，其全球化战略的成功也可以从数据中看出。

如今，海尔在全球R&D的整个产业链中，服务和制造都有很深的布局。在中国、北美、欧洲、日本、印度等市场设立了十多个R&D中心，在世界各地设立了24个工业园区、108个制造中心和66个营销中心，使其成为世界上又一个巨型家电。

张瑞敏曾经说过：“不管你能整合谁的资源，那就是你的资源，尤其是在互联网时代。现在，我们集中力量抓住互联网时代的机遇，建立适应互联网时代的商业模式。这就要求每个人都要直接面对这个市场，每个人都有创业精神。”从这句话中，我们也可以理解海尔近年来的M&A行为。海尔未来能否达到更高的水平是关键因素。