奥克斯空调怎么样(奥克斯空调1.5匹多少钱)

上半年奥克斯空调表现最差，米子空调还在“检查期”？

作者/蓝技

美的、格力与海尔空调已成为中国空调市场的绝对霸主。奥维罗盘数据显示，2020年1～6月,线上空调销量前三分别为美的（36.52%）、格力（29.11%）、海尔（11.12%），三者累计占76.75%的市场份额；线下市场空调销量三强仍然是这三个品牌，只是格力美的座次互换，海尔不变。格力（35.64%）、美的（34.18%）、海尔（12.6%），三者累计市场份额82.42%。

毫无疑问，这三个品牌牢牢控制着中国市场的空调行业。虽然受疫情影响，但三大品牌的市场地位暂时难以撼动。

当消费者已经形成消费惯性时，价格绝不是他们衡量产品的第一要素，而是品牌、质量、服务。

疫情影响空调销量是不争的事实，但不会被廉价空调主导。有人认为在疫情下，消费者购买空调可能更受价格驱动，但事实并非如此。

以互联网空调为例，米家空调线上销量排名第8位，份额为1.18%，云米空调排第14位，份额为0.33%；线下市场两者未进入前14位。当然，这与两者的销售策略有关。主打互联网空调的云米和米家，主要以线上为主。

值得注意的是，此前与格力官司缠身的奥克斯今年上半年表现不尽如人意。线上销量尽管排名第4，市场份额为9.95%，但同比下降17.56%；线下销量排名第6，市场份额为1.84%，同比下降1.54%。

根据奥威指南针1-6月空调销售数据，线下销量前20名中，奥克斯同比降幅最大；在前20大在线销售额中，奥克斯的同比降幅也最大。

对于Oaks来说，上半年线上线下渠道“双降”并不是什么好消息。有人说奥克斯经典和格力的较量伤了一些筋骨。这可能不是真的，但奥克斯的市场表现似乎有所软化。

那么互联网空调呢？米云和米家空调作为米子一代的代表，也不尽如人意。价格便宜、设计精致的互联网空调之所以不能引起消费者的欲望，主要有四个原因：

第一，消费者更倾向于选择品牌空调，价格和理念不是主要原因。空调，和手机不一样，是快消产品，一般使用寿命在十年以上。所以，消费者在购买空调时，最重要的是空调的品牌和质量。美的、格力、海尔在空调行业形成了消费惯性，在品牌、质量、服务上都信任这三个品牌。

蓝科技认为，互联网空调是一种概念驱动，通过低廉的价格和设计取悦消费者。空调消费者很成熟，价格和概念驱动越来越小。消费者不愿意少花几百块钱买一个以后缺乏服务保障的品牌。

二、互联网空调的优势不明显，服务上的缺点太多。互联网空调数量相对较少，用户对其创新能力持怀疑态度。美的、格力、海尔经过几十年空调行业的发展，已经走向全球，在技术创新和产能上领先同行。

所以互联网空调没有明显优势。价格战上，美的格力、海尔绝对有资格与互联网空调竞争；论全球化，互联网空调根本不值一提；在服务、创新能力、全球化和用户基础上，互联网空调基本处于学前水平。米云空调和米家空调，打不开差距，没有明显优势，自然不会受到成熟消费者的青睐。

三、售后为王，使用是服务的开始。对于带空调的大型家电，在组装开始使用的那一刻，就可以算是消费的真正开始。因为在近十年的使用过程中，这些产品

美的格力海尔已经形成了完善的服务生态，而互联网空调大多由第三方外包，没有自己的系统储备，这是最明显的差距。有很多人不买互联网空调，他们担心几年后的服务会是更大的隐患。

在用户体验方面，海尔美的先后生产了健康空调，尤其是海尔的健康场景和生态引领了整个空调行业。显然这是目前互联网空调做不到的。

四、互联网的概念已经过去，消费者理性消费。自从乐视率先推出互联网电视以来，这家以互联网为主要性价比的家电企业开始受到消费者的广泛关注。然而，与几十年前的家电相比，互联网家电企业在制造、研发、售后、服务、内容生态等诸多方面仍存在很大不足。

有人说米云、米家等互联网空调还处于“调查期”，这是有一定道理的。所谓“检查期”，是用户的观望态度，是对互联网品牌不信任的表现。

更重要的是，在互联网家电品牌越来越多的今天，越来越多的问题逐渐暴露出来，消费者其实也越来越成熟，这也是他们不愿意选择米家、米云等互联网空调的主要原因。

胶州市人民政府