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记者马越编辑|牙韩翔1您可能已经在美容广告中不止一次为模特的光滑无瑕的皮肤叹了口气。这是美容产品或P图片的功劳吗？ 但是最近宝洁（Procter＆Gamble）旗下的护肤产品玉兰油（Olay）表示，该对这些误导性广告说再见了。玉兰油在纽约最近的一次活动中宣布，计划到2020年底停止修饰玉兰油广告中的图像，包括印刷，数字，电视和户外广告。 在此声明中发布了一个名为“我的玉兰油”的广告活动，该广告活动由广告公司Badger＆Winters制作，并由模特Denise Bidot，有影响力的莉莉·辛格（Lilly Singh）和演员Busy Philipps模仿。作为更改的一部分，玉兰油的新广告将在图片下方标有“皮肤承诺”，以指示广告以模特和名人的真实皮肤状态呈现。假。

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olay“皮肤承诺”广告，玉兰油高级公共关系经理克莱·迪卡洛（Klay DiCarlo）表示，这一转变是“艰难的举动”，但是玉兰油仍然必须毫不犹豫地承担这项任务，而事实上，这项赛事是从超级碗比赛中获得的。当玉兰油在超级碗上放一个以宇航员为主题的女性广告时开始的，模型的脸没有被修饰。 玉兰油在超级碗上的广告“年轻女性应该明白，重要的不是她们的容貌，而是她们的身份和能力。” Badger＆Winters的联合创始人兼首席内容官Madger Badger补充说：“对图片进行完美修饰，这在现实中是不可能的，但这正在传递错误的信号。” Olay希望该计划可以扩展到其他合作伙伴。为了证实这一点，根据玉兰油商业演员忙碌的菲利普斯的说法，根据她与玉兰油的合同，她不能使用肉毒杆菌素或其他填充方法来改变自己的外表。 Olay在很大程度上提倡“请勿修改图片”，因为长期以来，可以不依靠照片编辑甚至医学美容之类的方法来达到这种效果吗？显然，消费者在进行显微照相后对普通人的皮肤状况有基本的了解，并且对过度编辑的“虚假广告”提出了质疑。

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早在2011年，英国广告标准局发布了禁止茱莉亚·罗伯茨·兰蔻粉底液广告的禁令，理由是过度使用修饰软件美化了星星的皮肤。容易误导消费者。 2012年，娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）的Dior睫毛膏广告在英国也被禁止，理由是在照片后期添加了睫毛，夸大了产品的功效并欺骗了消费者。 这就是为什么开始与品牌相反的原因，以“不改变图片”为卖点来进行价值营销。除玉兰油外，2018年1月15日，美国最大的药品零售公司CVS也发表声明说，其自己的美容品牌无法使用图片进行营销和社交网络推广。不使用PS的广告图像将标有“ CVS Beauty Mark”，以表示广告模型的身体，比例，皮肤，眼睛颜色，皱纹或其他个人特征没有改变。同时，也禁止其他正在销售的美容品牌在2020年之前使用修饰后的图片。但是，由CVS发起的非编辑活动是一种与行业趋势和营销俩相吻合的做法。人们对此发表评论。因为您可以从常识中分辨出来，所以普通人不可避免地会使用各种相机和应用程序来“美容”，因此将来广告中使用的图片将直接由相机导出，而无需进行任何处理。映射“？并且，什么样的执行标准可以称为“不修饰”？Interface News咨询了一家国内广告公司。另一方是多个美容品牌的广告代理。它表示尚未收到任何客户要求。对于模型维修，并说这样的要求是在实际操作中实施的。这可能很困难。

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Olay品牌方面在2月24日回应了界面新闻，称该广告创意目前仅在美国和欧洲可用。在美国，我们了解到消费者希望在日常生活中展现自己最真实的自我，因此我们设计并发布了这种创意，而没有做任何修改。玉兰油还将尝试设计更多更适合当地市场的广告创意。 “玉兰油告诉《界面新闻》。