飞利浦搅拌机(飞利浦搅拌机使用方法)

高燕首都家电围城！加入格力后，我将接手飞利浦家电。37亿欧元什么时候还

高燕首都家电围城！加入格力后，我将接手飞利浦家电。37亿欧元什么时候还

我们的记者卢晓从北京报道

飞利浦的家电业务，据报道卖了很久，终于花了很高的资本。

3月25日，飞利浦宣布已签署协议，将其家电业务出售给高淳资本，交易金额约37亿欧元。交易预计于2021年第三季度末完成。

在出售家电业务之前，飞利浦已经陆续出售了自己的照明和电视业务。这背后是飞利浦积极向医疗卫生服务转型，以及中国家电厂商的紧追不舍。高燕和飞利浦的结合会在家电市场掀起多大的波澜？

高燕又开枪了

飞利浦打算卖家电部的消息去年就出来了。今年1月，据报道，TCL、海尔等家电企业，以及高淳资本、CDH投资等投资机构已与他们取得联系。

据《华夏时报》记者介绍，飞利浦家电总部位于荷兰，全球员工超过7000人。其产品包括自动咖啡机、空气净化器和吸尘器，但不包括电动牙刷、剃须刀等产品。2020年相关业务销售额22亿欧元，占飞利浦当年销售额的11.2%。

促进健康业务是飞利浦决定出售其家电业务的原因之一。据记者《华夏时报》报道，飞利浦此前先后出售了显示器业务、手机业务和电视业务。有业内人士分析《华夏时报》记者，称飞利浦的电视业务在CRT时代曾经辉煌过，但与利润丰厚的医疗业务相比，包括电视在内的消费电子业务已经成为鸡肋。

据公开信息显示，飞利浦家电业务2015-2019财年的营业收入基本徘徊在23亿欧元左右，这意味着飞利浦家电业务近年来一直停滞不前。

不过飞利浦的家电业务还是卖了37亿欧元。加上通用电气7亿欧元的品牌授权，这笔交易的总价值约为44亿欧元，相当于近340亿元人民币。

给出这个价格的高凌电器，此前已经进入了格力电器的家电领域。

2019年12月，高燕以417亿元人民币通过珠海明俊投资有限公司收购了格力电器15%的股权。此外，高燕还通过HCM中国基金直接持有格力电器4339.64万股股份，持股比例为0.72%，成为其最大股东。

在格力之前，高淳资本还投资了另一家白电巨头美的集团。然而，《华夏时报》记者从高淳资本获悉，该公司已完全撤出美国。高淳资本相关人士也告诉记者，高淳的投资方向不是按品类划分，而是按消费、硬技术、生活健康三条主线划分。据记者《华夏时报》报道，高燕此前曾投资JD.COM、腾讯、蓝月亮、汤等企业。

中国制造商的追赶

从飞利浦家电业务的范畴来看，榨汁机、电水壶、咖啡机、搅拌机等产品大多属于小家电领域。然而，在飞利浦家电业务增长停滞的那些年里，中国这个最大的消费市场的小家电行业发生了变化。

小家电之所以被称为“小”，是因为产品小，市场板块小。以2019年上市的小雄电器为例，业绩预测显示，2020年其销售收入将同比增长30%-40%。按2019年收入26.92亿元计算，其2020年收入将近40亿元。

但是虽然盘子小，小家电企业也不便宜。颜值和爆款不仅成为小家电市场的关键词，也成为资本市场的关键词。3月26日，小雄电气股价每日涨停81.15元，仅低于年营收超过2000亿元的美的集团，低于1元。当天收盘时，九阳股份收于30.6元，苏泊尔股份收于70元，推出墨菲品牌的新宝股份收于35.95元。供参考，很多黑白电力公司的股价长期徘徊在个位数。

与此同时，渠道也在变化。根据AVC omnichannel数据，2020年，搅拌机等11类厨房电器零售额合计566.3亿元，同比下降11.3%。但网上零售额为366亿元，同比增长9.4%。

家电行业资深观察人士洪世斌告诉《华夏时报》记者，飞利浦出售家电业务，是因为飞利浦不仅面临中国企业带来的价格压力，还面临原材料、劳动力等整个生态链的竞争，面临转型。

在市场变化、市场萎缩、中国厂商激烈追赶的情况下，高线资本何时以37亿欧元收购飞利浦的家电业务？

然而，在渠道、设计和营销软实力的背后，国内小家电企业面临着技术门槛低、产品同质化严重的问题。不像家电以一个品类称霸世界，不断创新也是对小家电企业的考验。

洪世斌告诉《华夏时报》记者，近年来，中国家电企业崛起，但大多占据中低端市场，飞利浦品牌更有溢价空间。同时，他认为，中国小家电企业“物美价廉”的风格最终会让自己很难战胜，价值链会崩溃得很紧。“价格一直滴到极致，每一个环节都会被扣得很紧，容易出问题”。

他也认为，高淳资本收购飞利浦小家电不是一城一池的问题，会从整体生态情况考虑。“JD。COM和腾讯是高淳的组合。”洪世斌说。

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