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2019年上半年中国家电行业市场分析报告（免费下载）前言2019年，中国家电市场的国内市场并不十分理想。第一季度，中国家电市场规模（注：本报告提及的家电市场规模不包括3C产品，主要是彩电，空调，冰箱，洗衣机，厨房和浴室电器，和家用电器）同比下降3。1％。第二季度的整体降幅收窄，同比下降1。3％，这表明家电行业正在努力改变现状，并寻求转折点的突破。上半年，国内市场销售总额4125。0亿元，同比下降2。1％。家电出口形势保持良好的增长势头。根据环球印象撰写并发布的《中国家电行业投资前景与风险分析报告》数据，2019年上半年家电累计出口总值达1636亿元（人民币，下同））同比增长率为5。5％（出口的家用电器包括电风扇，空调，冰箱，洗衣机，微波炉，家用空气净化器和彩色电视机）。尽管国际政治和经济环境不断变化，国内房地产市场低迷，人口红利逐渐消失以及股市中消费者缺乏强劲的替代需求等不利因素，中国的家电仍然表现出强劲的应变能力，以及国内市场的降幅收窄，出口保持增长趋势。根据对不同类别的家用电器的分析，大多数类别中的传统家用电器（例如彩电，冰箱，空调和洗衣机）的销量均有所下降。在厨房电器中，烟机，火炉和消毒柜明显下降，而集成火炉，洗碗机和净水产品的规模持续增长。由于不断增加新的类别，小家电的日规模有所增加。从行业发展路径来看，仍处于产品调整结构的痛苦时期。短期的规模缩减不会影响中国家电业先前发展的决心和动力。家用电器产品正在向多类别，多维，多层次的方向发展，新类别中，老年人家用电器，儿童家用电器，高端和低端产品得到了全面覆盖。制造商也在不断探索家用电器产品创新的方向，并在家用电器行业的增长中寻求突破。在市场和渠道分布方面，上半年在线市场和线下市场之间也存在明显差异。在线市场规模保持增长趋势，离线市场规模进一步缩小。然而，随着在线和离线市场的不断整合，一些家电公司将在线市场视为家电产品的分销渠道。
在区域市场分布方面，一线和二线市场的表现要比低级的三线和四线市场的表现差。这是因为三线和四线市场仍有一定的增长空间，并且产品可以进一步普及。随着一些新的制造商进入小米等非传统家电公司等家电制造商，这将给家电市场带来新的竞争，并加速市场重组。当然，一些中小企业会感到更大的压力。家电企业的加入也为该行业注入了活力。展望下半年，尽管家电的整体经营环境保持不变，但随着产业结构的不断升级和家电企业的不懈努力，我们认为家电行业的总体趋势是稳定的越来越好因此，我们预计2019年家电行业国内零售规模的降幅将进一步收窄。到2019年底，全年国内家用电器零售规模将下降1。3％。 2011-2019年上半年，商品房累计销售面积同比增长1。宏观背景1。1中国经济进入调整期，保持稳定是目前最基本的要求。改革开放40年来，中国经济经历了三个快速增长和四个下降时期。在快速调整时期，我们目前处于第四和最长的调整时期。 2019年上半年，中国GDP同比增长6。3％。在第二季度，经济增长在去年第四季度和2019年第一季度的基础上再次放缓，环比下降0。2个百分点，同比增长6。2％，是近三十年来的最低水平。但是对于一个价值近14万亿美元的经济体来说，这样的增长率仍然是惊人的。在工业化，投资和对外贸易的共同努力下，中国经济在过去的三十年中实现了持续快速的增长。受益于改革开放的政策红利，中国已深入融入全球技术价值链，已成为推动全球数字经济和人工智能发展的重要力量。在消费领域，中国与世界日益相互依存，高度融合。在购买力平价方面，中国在2014年成为世界上最大的经济体。自2018年下半年以来，在中美经贸摩擦的背景下，中国发展面临的外部环境发生了变化，加上自身发展面临的失衡不足，这加剧了经济下行压力，稳定了增长并防止了风险的形成。目前，中国的经济前景仍然面临许多不确定性，否则将进入三年调整期。
需要有效解决结构性失衡，过度杠杆，环境保护压力和金融风险的发展中积累的问题。在这种情况下，面对这一轮的经济下行压力，中国政府没有像以往那样发布大规模的刺激政策。一方面，是为了防止不可预见的贸易战对国内经济的严重影响。另一方面，它也更重要。政府对推进改革和打破束缚经济发展的束缚充满信心。在对外经贸关系方面，中国融入世界经济与其自身的经济总量不相称。尽管中国公司在《财富》全球500强公司中占有110个席位，但它们的海外收入不到20％，而标准普尔500强公司的平均收入却占到了44％。中国有8亿互联网用户，但环境数据流的规模仅可与新加坡媲美。改革开放的机构红利已经用尽。如果中国想更大程度地融入世界经济并激发新的活力，它必将面临新一轮的改革开放。伴随改革而来的是一段痛苦的时期。但幸运的是，中国经济弹性的特征没有改变。上半年，在外部形势更加严峻的情况下，万元国内生产总值能耗同比下降2。7％，仍保持稳定增长。摩擦中采取的强硬立场也是基于政府对国内经济的信心。 2015-2019年上半年，中国的GDP增长率在2018年为每100台家用电器1。2％。投资稳定，外贸波动，内需为经济的持续发展提供了支持。投资，出口和消费被认为是推动中国经济快速增长的三个因素。运输。其中，投资疲软是当前经济增长放缓的主要原因，外贸数据波动很大，消费在支持经济增长中发挥着更重要的作用。投资增长的下降被认为是当前经济下滑的主要原因。房地产投资的增长率从2010年中期的接近40％降至2015年下半年的接近零，然后缓慢恢复。自去年以来，房地产投资一直保持约10％的增长。 “城市政策”得到有效执行，房地产投资保持稳定。基础设施投资在支撑2012年至2017年经济下行压力方面发挥了重要作用，目前处于低位。在2018年短暂复苏之后，制造业投资（主要是私人投资）的增长率目前处于较低范围。 6月份投资增长略有加速，
在相对稳定的汇率政策环境下，中国出口在十多年来一直保持超高速增长，此后，外部需求因素的变化开始对经济产生下行压力。在中美贸易战的影响下，2019年上半年的总体外贸数据疲软且剧烈波动，反映出公司存在多重不确定性的普遍担忧。中美贸易谈判将是一场拉锯战，市场担忧对出口的影响将在下半年继续。未来，中美之间全面的竞争关系将长期存在，外部需求的不利影响可能会进一步加剧。中国出口商品结构和出口目的地面临战略调整。中美贸易战凸显了内需在促进中国经济中的重要作用。自2015年以来，消费对经济增长的贡献率一直保持在50％以上，在促进稳定的经济增长中发挥了重要作用。在贸易，技术和资本方面，近年来中国对世界经济的依赖程度有所下降，其国内供应链已经成熟。因此，本轮经济调整中的消费相对稳定，对经济的稳定增长起到了良好的支撑作用。上半年，社会消费品零售总额增长8。4％，全国居民人均可支配收入实际增长6。5％，农村居民人均可支配收入增速快于城市消费作用继续巩固，消费增长对经济增长的贡献率达到60。1％。下半年，消费增长的趋势以及国内消费市场是否足以抵消贸易动荡仍将面临严峻考验。 2019年上半年，中国家电市场的在线产品同比增长率为1。3％。国家政策支持绿色智能家电的消费。为了进一步激发消费对经济增长的积极影响并建立强大的国内市场，最近又采取了一系列稳定增长和促进消费政策的措施。 6月初，国家发改委，生态环境部，商务部等三部委发布了《促进重点消费产品更新升级和资源循环畅通的实施方案（2019-2020年） ”（以下简称“计划”），涉及家电行业。建议：重点推动绿色智能家电的研究开发和产业化，鼓励发展基于家电的组合产品和集成产品。物联网，人工智能技术，专注于柔性OLED显示器，激光投影显示器等新显示技术的突破，并逐步实现超高清和灵活性面板和新背板的量产；不断丰富数字创意内容和服务，加速彩色电视的智能应用，
横向开放家电，照明，安防，家具等行业，为智能家居提供全面解决方案；继续促进家用电器和消费电子产品的替代，并在条件允许的情况下为消费者购买节能和智能家电提供适当的支持。 2019年上半年，中国家电市场产品线同比增长。2019年上半年，中国家电市场占在线渠道份额的1。4％。制约家用电器市场发展的许多因素尚未得到明显改善。经济环境和经济指标趋于稳定，政策支持是积极的方面，但客观上也存在一些制约消费电子消费市场进一步加强的不利因素。 1。4。1商品房销售面积持续下降自2017年以来，国家对房地产市场的一系列调控政策有效抑制了房地产市场的过热，房地产投资和销售趋于稳定。因此，房地产曾一度促进了家用电器的快速增长，长期来看，积极因素也将趋于减弱。 2019年第一季度，全国商品住宅累计销售面积增速为-0。9％。第二季度情况没有改善。上半年全国商品住宅累计销售面积增长率为-1。8％，其中商品住宅累计销售面积增长率为-1。0％，下降0。4第一季度的百分比。在商品房中，现有房屋销售面积累计同比增长为-22。9％，计划外房屋销售面积累计同比增长为-22。9％。 3。4％，低于第一季度。住宅销售面积的减少将直接影响家用电器的销售。 1。4。2人口红利已经消失。尽管中国拥有14亿的庞大人口基础，但我国的人口结构正在并且将继续发生深刻的变化。中青年人正在下降。两年后，中国将进入一个老龄化社会。这不仅会拖累劳动力市场，还会影响消费市场。平均结婚年龄正在增加，出生时性别比例最不均衡的一代即将进入婚姻市场。未来的结婚率将继续下降。第二胎的全面自由化所带来的暂时的出生率下降已经下降，育龄妇女的数量下降了，生育意愿继续下降。在过去十年中，保持了家用电器市场快速增长的人口红利已经过去。 1。4。3传统家用电器的家用电器靠近天花板。彩电，空调，冰箱和洗衣机是主要类别，其销售额占整个家用电器市场的60％以上。
例如，截至2017年底，该国每100户家庭的电视产品数量为122。2，每9户家庭的冰箱产品数量为95。3。尽管现在消费者增加了购买第二台冰箱和洗衣机的需求，但是这种需求仍然没有普遍性。根据中国平均每户3。03人的数据，中国的家庭总数约为4。6亿。较高的所有权和相对稳定的家庭总数构成了较大的家用电器，但也预示着家用电器的拥有量已经接近上限，中国传统家用电器的消费将以替代需求为主导。未来。 1。4。4各种消费支出会压缩家用电器的消费能力。一些中长期因素也对家用电器的消费产生负面影响。例如，家庭部门的杠杆率上升，中产阶级家庭对子女的教育和其他固有观念和社会趋势投入过多，消费增长以及居民收入增长放缓等。在短期不利因素下，我们认为，上半年新鲜水果和其他食品的价格快速上涨，以及下半年食品价格的上涨压力，将带来对家庭消费者替代消费行为有一定的负面影响。 2019年上半年中国家电市场在线市场规模2019年上半年中国家电市场线下渠道所占比重1。5消费变化影响家电消费成为消费行为的主体消费者也发生了变化，无论是主要的消费群体，还是消费理念，还是消费习惯等都在不断变化，这也对家电的消费产生了影响。 1。5。1消费主体的变化带来了消费方式的变化。无论是在大城市还是在小城镇和乡村，年轻人的消费增长都比其他年龄段的人更加明显，小城镇的年轻人的消费增长潜力要高于城市年轻人。三线及以下城市的移动互联网拥有超过6亿用户，这是一个不可忽视的庞大消费群体。在2019年的“ 6。18”中，低线城市的消费呈现爆炸性趋势。京东平台低端城市的家电销量占近60％。在高端农村市场中，55英寸以上的电视销量占50％以上。销售额占40％以上。不论是小镇上的年轻人还是城市中的年轻人，新一代的消费群体都喜欢使用社交媒体（例如，斗隐，小红书和Instagram），并愿意在社交媒体上分享他们的消费行为。如今的年轻人除了关注产品的功能和质量外，还更加关注产品的设计，这被称为“面子就是正义”。
在线婴儿奶粉和辅食的平均单价继续上涨，离线沙拉店的数量迅速增加。一线和二线城市中超过90％的人有购买绿色/有机食品的经验，并愿意为健康食品支付更多的费用。天猫平台上的低糖食品销量激增。 90年代和95年代以后是主要的消费群体。更好的教育背景可以使年轻人早日通过健康饮食和健身为自己的健康储蓄。 “枸杞子”，健康越来越年轻。在家用电器中，保健锅和破壁烹饪机不断发展，低糖电饭锅应运而生。 1。5。3优质的生活和合理的消费共同影响着中国4亿中产阶级的消费选择，占全球中等收入群体的30％以上，是形成强大的国内市场的中坚力量，并且他们的消费习惯呈趋势对国内消费市场起决定性作用。一方面，中产阶级愿意为品牌，质量，服务和便利性付出高价。另一方面，他们在消费决策上仍然保持理性，对价格有一定的敏感性，并会注意促销信息。中产阶级对品牌的忠诚度更高。品牌不仅是质量的保证，而且是消费者对自己品味的感知和定位。中产阶级比其他人更认可和相信品牌的作用。他们更愿意选择道德品牌。这表明中产阶级开始关心生产过程，品牌形象和企业社会责任。更高的要求。 1。5。4消费者不断增强的自我意识会影响整个消费过程。在材料稀缺的时代，商品是消费者行为的中心。进入移动互联网时代，消费者的喜好和感受在消费决策中起着决定性的作用。我们详细阐述了以下四个趋势：体验性消费的快速发展：在中国居民消费，服务性消费和体验性消费的构成中，这一比例正在增加。消费经济在2019年的增长点仍然是服务消费，包括以消费者为中心的零售行业，它还开始着重于创建更好的服务和体验，并通过软服务提高消费者满意度，这将导致更多消费。 。首先简化复杂性和效率：在快节奏的时代，消费者期望符合他们的生活方式和品味的无障碍消费体验，以节省时间和精力。这一趋势在一线和二线城市的中产阶级群体中更为明显。他们忙于工作，收入较高。
复杂的操作和功能被消费者所拒绝，而能够满足基本需求的简单，高质量的产品则越来越受欢迎。 “每个人都可以成为专家”：当所有信息唾手可得时，每个人都可以成为专家。在移动互联网时代，消费者拥有大量信息资源，他们更倾向于根据个人需求控制购物活动，并享受研究和决策的乐趣。传统的营销技术使一些消费者感到无聊，他们不再希望被销售人员“牵着鼻子走”。个性化定制的前景是可预期的：在中国，高度饱和的在线市场涵盖了消费者所需的所有商品，并且它还生成了大量有关消费习惯和偏好的数据。将来，品牌可以依靠大数据为每个消费者提供量身定制的产品。适合所有人的产品将不再具有吸引力，个性化和定制化的产品与服务将在未来受到消费者的青睐。 2019年上半年中国家电市场销售和出口规模2。 2019年上半年家电市场回顾2。1整体家电市场概况根据《中国家电行业投资前景与风险》数据分析报告”由Global Impressions撰写和发布，2019年第一季度家用电器市场的零售增长率为-3。1％，第二季度的销售下降幅度有所缩小。上半年，社会消费品零售总额4125。0亿元，同比增长-2。1％。出口方面，海关总署数据显示，第二季度家电出口较第一季度缩小2个百分点，出口金额同比增长4。4％，累计上半年出口总值1636亿元（人民币，下同），同比增长5。5％。 2。2按类别划分的市场表现：一些满意和一些担忧在许多家用电器类别中，传统家用电器在过去两年中的表现可以说是差强人意的。彩电市场的品牌竞争激烈，平均市场价格已大大下降。在白色家电中，空调产品是去年的增长之后，又出现了下降。冰箱和洗衣机的整体更换需求缓慢释放，市场表现疲软；传统的烟灶和厨房电器中的消费产品全部下降，依靠一些新兴类别来支持整个厨房电器行业实现小幅增长；生活小电器产品依靠快速的产品迭代，市场规模也取得了小幅增长。 2。2。1彩电产品：2019年第一季度彩电行业国内零售市场规模快速下降，为332。2亿元，同比增长-12。8％。尽管第二季度情况有所改善，
上半年，国内彩电市场累计零售额637亿元，同比增长-11。0％。与疲软的国内市场相比，尽管彩电的出口形势有所波动，但基本保持了上升趋势。根据国家海关总署的数据，一季度彩电出口总值同比增长10。1％。 0。2％，上半年累计出口总值433亿元，同比增长5。1％，其中液晶电视423亿元，同比增长4。2 ％。随着显示技术的不断改进，彩电产品的使用体验也在不断提高。在2019年，多条高代面板生产线的生产从根本上扭转了大屏幕面板的短缺问题。随着面板和彩色电视产品价格的持续下降，许多消费者的“在家享受电影院般的观看体验”的梦想已成为现实。主流电视尺寸已从43英寸和50英寸发展到55英寸和65英寸。继续增长。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年第二季度，彩色电缆下的平均消费尺寸为52。1英寸。在2018年全年49。5英寸和2019年第一季度51。1英寸的基础上，它继续稳定增长。 55英寸彩电的状态受65英寸的影响很大。 2019年第二季度，55英寸彩色电视机的离线销售占31。7％（整个彩色电缆市场= 100％），销量占30。7％，而65英寸彩色电视机占15。6％。销售额并贡献了28。4％的销售额，非常接近55英寸的市场份额。与去年同期相比，55英寸的销量占34。9％，而65英寸的销量占25。0％。彩色电视和大屏幕之间的权衡非常重要。在2019年，75英寸电视的商业化生产被推向市场，价格迅速下跌。在第二季度，75英寸离线销售占2。4％，销售占8。4％，这成为一个不可忽视的未来市场。它们分别是1。3％和5。6％。大屏幕已成为消费者购买电视的重要吸引力。因此，从80英寸开始的激光电视也逐渐被消费者接受。尽管它们仍处于入门期，但该产品将逐渐成熟。根据国家家用电器行业信息中心的数据，从2019年1月至2019年6月，
销售额同比增长131％。目前，市场上的激光电视价格已经超过一元钱，但之所以如此高的价格却受到了消费者的青睐。一方面，它来自消费者对大型电影观看体验的极端追求。另一方面，这是由于激光电视的漫反射成像从根本上解决了有害光对眼睛的伤害。正是基于中国儿童视力下降的当前消费痛点。许多父母是30至50岁年龄段的主要消费群体，他们已将注意力转向了激光电视。在价格战频繁的彩电领域，激光电视是中国拥有完全自主知识产权的高科技增值产品，市场渗透率将继续提高。 OLED屏幕具有自发光的材料特性，因此已被公认为电视行业的下一代主流显示技术。尽管上半年OLED电视的市场份额没有急剧增加，从上游面板制造商到彩电公司，但OLED一直在不断发展。传统上在全球显示面板市场中占据最大市场份额的三星，已开始积极推动QD-OLED投资计划。随着海信和三星在今年上半年的加入，OLED电视的前景更加光明。 2019年8月，广州LGD的8。5代OLED面板生产线将很快投产。中国大陆已经建立并正在建设11条OLED面板生产线。上游面板产量的增加降低了生产成本，为降低成品OLED电视的价格开辟了空间。 LG和国内品牌创维已经率先打开了OLED电视的降价渠道。可以预见的是，下半年更大范围的OLED电视价格调整将推动这一类别的销售取得突破。除了屏幕尺寸和材质等硬件指标之外，电视图像质量和可控制性等软件指标也是影响用户体验的重要方面。人工智能技术在电视上的应用极大地改善了使用电视的体验。与已经流行的智能电视相比，人工智能电视具有“认知”水平的演变，具有自适应，自学习，自成长的特点。当前，“人工智能”在电视产品中的应用主要体现在三个方面：一是语音等交互式方法，机器可以准确识别，快速响应，甚至可以正确响应“模糊”指令。其次，个性化推荐，基于机器对用户数据的学习，不断调整推荐算法，为不同需求的用户推送准确的内容。第三是声音和图像增益技术，目前市场上某些高端型号配备了芯片，

结果，“ 6。18”爆发了大规模的价格战。根据国家家用电器行业信息中心的数据，在“ 6。18”当周，在线55英寸彩色电视机平均价格为2572元，最低价格不到1600元。 65英寸彩电的平均价格为4039元，最低价格低于2500元。 75英寸的平均价格为8261元，最低价格低于5600元，几乎所有主流电视尺寸的平均价格都在下降。实际上，这种现象已经出现在上半年最大的线下促销节点“五一”的市场数据中。在5月1日的线下市场中，4500-6500元和6500-7500元的价格段是中端市场的支柱。与去年同期相比，零售量份额下降了10％以上。近年来，彩色电视机的价格再次大范围降低。彩电行业的寒冷冬天不再是新闻。旧技术已经成熟了几年，无法支持进一步的市场开拓。新技术也有其自身需要解决的问题，例如OLED电视面板的成本，8K电视源的匮乏以及激光电视的缺乏。被公众接受为主流产品等。在这些问题没有得到实质解决之前，彩电市场的低迷状况很难迎来。这些新技术甚至很难为已经饱和的彩电市场带来强大的推动力。 。 7月，技术巨头华为宣布即将推出“荣誉智能屏幕”，这被认为是对传统彩电概念的颠覆。 “智能屏”是华为在智能家居领域布局的重要组成部分。价格战只能将彩电行业拖入泥潭。只有颠覆性的功能创新才能赋予行业新的活力。将来，推动AI + loT彩色电视重要功能的因素可能是华为，其他公司或“某些”公司。不管他们是谁，我们都期待着他们给彩电带来的新未来。 2。2。2白色家电：传统家用电器，空调，冰箱和洗衣机中的白色家电均具有相对较高的市场份额。因此，整个市场的销售主要依靠替换需求进行替换，并且产品升级的趋势更加明显。例如，空调正在变得更加高效和美观。冰箱正在打开。改变了多门门的结构。在洗衣机产品中，滚筒洗衣机的份额不断增加。另外，冷冻产品和干衣机产品，产品普及和升级的情况是同时存在的。 2。2。2。1能源效率的提升促进了空调行业在空调市场竞争激烈的情况下向前发展，
在传统家用电器类别中，空调行业在2019年第一季度的表现仍然良好。根据国家家用电器行业信息中心的数据，一季度全国空调行业零售市场总额为401亿元，同比增长3。3％。上半年，社会消费品零售总额1272亿元，同比增长-3。7％。在出口方面，家用空调的出口情况并不令人满意。根据环球印象撰写并发布的《中国家电行业投资前景与风险分析报告》的数据，第一季度出口额同比增长-6。7％，第二季度出口家用空调。季度出口总值同比增长-0。3％。 2019年上半年，累计出口总值474亿元，同比增长-3。4％。近年来，空调市场保持了良好的增长势头，行业整体规模不断扩大，产品结构得到提升，平均市场价格上涨。国家家用电器行业信息中心数据显示，线下空调市场，2017年和2018年的线下市场空调价格的同比增长率分别为6。6％和3。9％，但平均水平2019年第一季度和上半年的线下市场价格分别下降了1。0％和0。2％。 2019年上半年，线下市场TOP10品牌中6个品牌的平均价格下跌，海尔和美的的平均市场价格下跌超过5％。价格下降的原因有很多。当市场进入全面竞争的状态时，产品的制造工艺和技术趋于成熟，生产效率提高，原材料减少，生产成本和运输成本降低，制造商的产品价格降低，或者按顺序为了获得更大的市场份额，采取降价促销政策等。根据国家家用电器行业信息中心的数据，TOP10品牌在离线空调市场中的市场份额从去年的91。3％增长到2019年上半年的93。4％，美国增长了2％分和海尔分将近1个百分点。可以看出，空调市场份额仍集中在领先品牌上。在线市场上的领先品牌仍然是美的，奥克斯和格力。此外，后起之秀米家空调在网上也取得了不错的市场份额。 2019年3月21日，美国国家能源基金会和管理标准化技术委员会宣布，该提案是由美国国家能源基金会和管理标准化技术委员会（SAC / TC20）提出和管理的，
当时，人们期待已久的新标准GB。3-2010《房间空调的极限值和能效等级》和GB-2013《速度可控的房间空调的极限值和能效等级》 ”将被组合成一个新标准最终浮出水面，这标志着家用空调的能源效率达到了新的水平。受空调能效标准调整的影响，以后将没有机会向后出售低能效产品，因此空调制造商加快了低能效产品的库存清关。空调价格的快速下降与制造商加快清除低效产品密切相关。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年上半年，在离线空调市场中，变频空调中APF三级产品的平均价格同比下降10。4％。在固定频率三级能效产品中，挂机平均价格下降了4。2％。下降2。7％。美的和海尔的变频APF三级产品线的平均市场价格分别下降了16。4％和8。4％。在TOP10品牌中，这种下降仍然相对较大。高效产品在空调市场的份额进一步扩大。逆变器产品的市场份额已从去年的82。6％增加到86。5％（空调的整体离线市场= 100％）。其中，APF一级节能产品的市场份额比去年同期高44。4％。 ％上升至54。1％，比去年同期上升了近10个百分点。格力，美的，海尔和其他领先品牌的变频APF一流产品本身占有较高的份额，通常达到60％左右，而海尔的APF一流产品的市场份额为65。8％。随着市场竞争的加剧，高能效产品的价格也有所放松。根据国家家用电器行业信息中心和线下空调市场的数据，2018年逆变器APF一次能效产品的平均价格比2017年同比增长3。1％，而逆变器APF的平均价格2019年上半年的一次能效产品比2018年同期下降5。0％，可以看出随着APF一流产品市场份额的增加，市场竞争将进一步加剧，原始的金牛座产品作为制造商也将面临更严峻的考验。空调公司正在加速产品变化，并寻求新的突破。继2017年空调行业的高温和2018年的寒冷之后，空调公司在空调产品的转型上投入了更多的精力。智能化是一个明显的发展趋势，受到了企业的广泛关注。聪明的方法也变得越来越多样化，
该技术已经发展到可以联网和远程控制，然后又发展到语音控制，红外感应等。例如，格力的G-voice智能家居语音交互系统获得了``2019年中国智能电器应用场景首选产品/计划奖’’和``网络最佳人气奖’’。该系统使用格力AI空调作为语音入口，配备了腾讯云Micro Micro Mass Voice服务，并提供了智能家居语音控制的新模式。美的空调发布了六项智能技术：“语音控制，手势控制，人脸识别，热敏，智能安全，功率统计和自动体检”。例如，空调可以通过热感应功能准确地扫描环境中的人体热场，在睡眠时始终监视并判断儿童的体温和热场面积的变化，从而适应最合适的运行曲线适用于儿童的睡眠，更适合儿童的身体睡眠温度。这种智能方式可以解决孩子踢踢被子的痛点，准确地感测孩子的体温需求，使孩子远离感冒，父母不必担心孩子睡得好，整夜的睡眠环境是否舒适。空调产品的真正智能是基于用户的实际经验，从用户的痛点开始的，因此空调可以学习和思考，以满足消费者的多样化需求。空调的另一个发展趋势是朝着更健康的方向发展。使用空调产品时，冷空气直接吹向人体，容易引起关节疼痛；长时间使用空调后，内部的过滤器和散热片会积聚灰尘，容易滋生细菌。长时间不开窗使用空调会导致室内空气质量下降，甚至更多。因此，具有保健功能作为市场卖点的空调一直是不断更新的，例如防直吹功能，自动清洁功能，新空气功能等。在健康方面，海尔空调率先启动了自清洁产品。以技术为指导，它实现了对内部和外部机器的双重清洁，并升级为智能自清洁。同时，它推出了一种具有通风功能的新型空调，用于室内和室外空气交换。 ，从而将“制造空调”转变为“制造空气”，并追求智能的空气生态。 2。2。2。2多门结构引领冰箱产品发展2019年第一季度冰箱行业仍呈下降趋势。根据国家家用电器行业信息中心的数据，一季度冰箱行业国内市场零售总额为198亿元，同比增长-4。4％。冰箱行业第二季度有所改善，上半年国内零售总额为460亿元，同比增长-1。0％。在出口方面，
第二季度为8。7％，上半年冰箱出口累计同比增长率为10。9％，实现了良好的增长。在冰箱市场的门结构发展中，它经历了两个阶段，例如两门，三门，双门和多门。目前，在冰箱市场上份额最大的门体结构仍是多门，其次是双门。根据国家家用电器行业信息中心的数据，在2019年第一季度的离线市场中，多门冰箱的零售市场份额比去年同期增长了3个百分点，达到49。5％（整体冰箱离线市场= 100％）。其中，四门交叉冰箱的零售份额同比增长2个百分点，达到24。6％；上半年，一个以上的冰箱继续保持这一份额，但四门交叉冰箱的零售份额增加到25。5％，比第一季度增加了近1个百分点。就门结构而言，四门十字冰箱可以说是划时代的产品，但随着冰箱市场的发展，五门产品将成为门结构的下一站。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年上半年，五门冰箱的市场份额为8。9％，比去年同期增长2％。冰箱的多个门的划分是为了改善储藏空间。除了调节门的不同温度区域外，还可以防止冰箱中的食物产生异味，并满足消费者对食物口味的需求。目前，市场上有很多提升冰箱清洁味卖点的品牌，例如光催化剂，活性炭，铂清洁味，多维清洁空气系统，光催化抗菌，涡流杀菌等。冰箱公司一直致力于冰箱保鲜技术的创新。冰箱产品是日常家用冰箱产品的有力补充。由于一年前储藏需求通常很明显，因此家用冰箱的销量是春节前的高峰。根据国家家电信息，2019年第一季度零售量为264万台，同比增长0。9％，零售规模为35。2亿元，同比增长率为1。8％。第二季度市场形势有所好转，上半年累计实现零售额56。2亿元，同比增长8。1％。在冷冻机市场中，尽管小容量的恒温柜具有最大的市场份额，但冰柜，葡萄酒柜和垂直冷冻柜的增长势头非常好。随着消费者生活水平的提高，这种精致，优质的产品越来越受到消费者的关注。根据国家家用电器行业信息中心，离线市场，冰吧，
2。2。2。3洗涤功能已成为洗衣机的重要卖点。国家家电行业信息中心数据。自2018年下半年以来，2019年第一季度洗衣机行业一直没有摆脱下滑趋势，同比增长率为-3。4％。洗衣机行业在第二季度恢复了活力。上半年，国内洗衣机市场累计实现零售额358亿元，同比增长2。7％。在出口方面，洗衣机也保持了正增长势头。根据环球印象撰写并发布的《中国家电行业投资前景与风险分析报告》的数据，一季度洗衣机出口金额同比增长13。0％，累计出口金额洗衣机产品上半年上涨11。6％。总体而言，洗衣机行业的表现仍然令人鼓舞。海尔部门（卡萨蒂，海尔，元帅）和美的部门（小天鹅，美的，COLMO，杜鹃）的洗衣机市场占据了绝大多数的市场份额。 《风险分析报告》数据显示，在离线洗衣机市场中，海尔和美的的市场份额达到58。6％，比去年同期的54。3％提高了4。3个百分点。这两个主要品牌已经占据了该行业一半以上的市场份额，并且有扩展的趋势，这对中小品牌的生存空间形成了强烈的挤压。低迷的行业，强劲的头牌竞争带来的市场改组，一些互联网品牌可以抓住这些机会，利用在线市场的上升趋势，创造具有成本效益的产品，并获得良好的在线市场份额。例如，小米的洗衣机在在线市场上排名第15位。如果只看6月份的表现，在线市场已经超过了三洋，博世等品牌，并进入了十大品牌。随着市场上产品结构的优化，洗衣机市场的平均价格有所提高。根据国家家用电器行业信息中心的数据，线下市场监测的平均价格同比增长了3。8％。价格上涨的主要原因是一体式洗衣机和烘干桶以及大容量洗衣机的份额增加。数据显示，一体式洗衣机和烘干桶的市场份额从去年同期的31。2％（整个离线洗衣机市场= 100％）增长到35。6％； 8-9KG在波轮洗衣机中的份额提高了16个百分点，达到39。7％（整体波轮洗衣机的离线市场= 100％）；在滚筒洗衣机中，万台洗衣机的份额增加了17个百分点，
洗涤干燥滚筒份额的增加得益于制造商对这一卖点的推广，这也反映了消费者对干燥功能的偏爱。这种偏好也推动了独立式干衣机的销售。国家家用电器行业信息中心的数据显示，2019年第一季度的离线市场中，其零售额同比增长45。5％，而上半年的干衣机销售额增长83。2％ 。但是，我国干衣机的发展也将受到阻碍。首先，从当前市场的角度来看，消费者仍处于烘干机产品的培训阶段。消费者尚未完全理解干衣机的优点和便利性。因此，要求制造商，渠道，终端或社会做更多的产品宣传和促销。其次，几千元的干衣机并不是消费者的刚性需求产品。因此，增加消费者的收入水平是干衣机进入家庭的先决条件。第三，干衣机市场的品牌竞争尚未进入完整，充分的状态。干衣机的市场价格仍然相对较高，要求制造商不断改进生产技术和工艺并降低生产成本，因此干衣机的价格首先被普通消费者接受，而不仅仅是针对某些中高端产品。消费者。然而，干衣机向后发展的前景仍然非常乐观，但这是一个长期过程，需要在许多方面进行协调发展。例如，中国将使4亿中产阶级增加一倍，抓住这些消费者，并首先成为潜在消费者，然后通过营销将他们转变为潜在消费者。如果这些消费者能够得到高度转换，那么干衣机市场的规模仍然是非常客观的。除了干燥之外，洗衣机的洗涤程序也变得越来越丰富。除了原始的标准洗涤，污渍洗涤等之外，还添加了灭菌洗涤，羽绒服洗涤，巴氏灭菌，烫伤，空气洗涤，去除蒸汽螨等。滚筒洗衣机可能有18-20个洗涤程序，这表明消费者对洗涤的要求越来越多，而且区别也越来越详细。无论是集成式干衣滚筒的份额增加，洗衣机容量的扩大，还是前期提到的智能洗衣机的普及，都表明消费者增加了便捷的操作，杀菌功能并根据洗衣机的洗涤要求进行杀菌。 2。2。3厨房和浴室用具：规模增长缓慢从2019年上半年厨房和浴室用具市场的运作来看，大多数类别的增长都很疲软。主要原因是“五一”假期市场第二季度销售不佳，
它并未对离线市场带来协同增长的影响。根据国家家用电器行业信息中心的数据，上半年厨房电器的销售额同比下降了3。6％，热水器的销售额下降了1。0％。但是，在总体下降趋势中，某些类别仍具有一些亮点：由于国家基础设施建设的改善以及“煤改气”和“煤改电”政策的合理化，以及电子商务渠道不断涌现。第三和第四线市场进一步下沉，在线市场上的燃气灶和热水器表现出色，分别增长4。1％和11。9％。这表明县级以下市场的需求红利正在进一步释放，结合电子商务的渠道特征出现了新的特征，如进一步探索产品的平均价格和品牌的分散性。浓度。第一季度一些新兴类别，例如集成灶具和洗碗机，在第二季度继续表现良好。这表明，消费升级的趋势仍然存在，“健康”和“系统化”两个主要趋势仍然是厨房电器发展的主要旋律。 2。2。3。1洗碗机产品仍保持高速增长根据Global Impressions撰写和发布的《中国家电行业投资前景与风险分析报告》数据，2019年上半年洗碗机销售额达到29。5亿元，同比增长24。4％，增速继续加快。同时，在线和离线都有不同的发展趋势和特征。 2019年上半年，线下洗碗机在线下市场的总体趋势是，超过13套大容量产品的改进最快。同时，市场份额集中在品牌上，尤其是外国品牌上。根据安装方法的不同，洗碗机可以分为三种：台式，嵌入式和水槽式。从洗碗机的当前销售结构来看，内置式占最大比例，销售额接近60％。嵌入式市场中增长最快的产品是能够清洗13套以上碗的大容量产品。渗透率同比增长了20％。台式机和水槽类型的比例正在下降，分别比去年下降2。1％和7。8％。数量下降的主要原因是，消费者更喜欢大容量，丰富的嵌入式产品线，大或小的体积部分，台式和水槽类型在体积部分没有优势。另外，这两个洗碗机的品牌是有限的，并且型号更新不及时。例如，只有4-5个品牌的老式台式洗碗机仍在运行。在水槽式洗碗机中，方泰目前拥有96％的市场份额，
从区域市场的角度来看，除了华中和华东的传统热点地区外，东北和西北（甘肃，宁夏），西南（四川，贵州）等省的洗碗机增长率也很明显。制造商可以在这些区域中找到集中式布局。在线洗碗机市场呈现出降低品牌集中度和降低平均产品价格的趋势。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年上半年洗碗机的平均在线市场价格约为3700元，约有8套低端嵌入式产品成为市场主流。产品的平均价格和电子商务渠道的进入成本都很低，吸引了大量的小品牌进入市场，并起到了振兴市场的作用。 2。2。3。2将净水产品扩展到低端市场净水机是“健康经济”的典型家用电器代表，近年来发展迅速。净水器是可以改善水质的一系列处理设备的总称。根据安装方法，它可以分为两类：前端净水和后端净水。前端净水可分为预滤器，管道机械，软水器和中央净水。终端净水可分为纯水机，直饮机和水龙头型。根据过滤精度，可分为反渗透（RO），钠过滤（NF），超滤（UF）和活性炭。由于各净水器的核心过滤器元件的功能和过滤精度不同，因此通常认为反渗透的过滤精度依次高于纳滤，超滤和活性炭。过滤精度越高，水质越纯净。例如，反渗透净水器主要用于去除重金属，无机盐，有机物等。超滤净水器主要用于去除颗粒物，微生物等。活性炭净水器主要用于去除有机物等。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年上半年中国净水产品的规模比去年同期增长了5。9％，总体规模为153。8亿元。在线市场增长了10。6％，离线市场增长了4。6％。双线市场不仅具有增长速度，而且在市场发展趋势上具有不同的特征。在线市场上销售的品牌数量的增加以及互联网品牌的大量进入，不仅降低了平均市场价格，而且充分刺激了市场的增长；线下市场上销售的品牌数量没有显着变化，但主要品牌所占据的市场份额随着持续的差异化，惠而浦，苏宁吉屋，碧云泉等品牌的份额显着增长。另外，在水净化产品规格的发展方向上，大通量产品（400G以上）得到了很大的改善。
净水行业增长的另一个机会是加强对水质的状态监测。 5月7日，生态环境部通报了2019年1月至2019年3月国家地表水环境质量状况，并公布了国家地表水评估科中水环境质量相对较好，前30名排名最差的30个城市城市列表。这些城市大多数分布在北部的河北，山西和辽宁省。但是，从中国净水器产品的区域销售来看，发展趋势与水质相反。中国中部，华南和西南地区的一线和二线城市的销售额高于上年同期。北部城市在销售结构或同比增长方面无法与南部地区竞争。在像北上光这样的主要市场，净水产品已经接近完成。辽宁，金，河北三省拥有大量快速发展的二三线城市，无疑拥有更广阔的市场。 2。2。3。3集成灶具产业已升级到新的高度。集成灶具作为近年来发展迅速的一种新型“集成”家用电器，在2018年规模已超过100亿元。在2019年上半年，集成灶具的增长率仍领先于厨房电器市场。根据国家家用电器行业信息中心的数据，上半年集成灶具同比增长了52。4％，并且与2018年相比增速有所放缓。进入或产品平均价格仍在改善中，网上市场产品平均价格约为6700元，同比增长9。5％，具有集成蒸汽箱功能的高端一体炉的平均价格已达到一万多元。在线下市场，制造商正在逐步摆脱最初的单店销售模式，并积极进入大型连锁店和其他工程渠道。同时，家电连锁渠道也正在积极推出集成灶具产品。例如，苏宁电器建立了集成灶具类别推广项目小组，并将集成灶具作为其战略主要类别。浙江美达提供了5400万元的专项补贴，以加快家电连锁渠道的布局，并表示已进入苏宁至少300家核心店，销售规模达5亿元。尽管集成灶具行业在过去两年中的发展成就是众人皆知的，但我们还必须意识到，从产品生命周期的角度来看，集成灶具仍处于市场引入期，并且相当数量的消费者并未了解集成炉灶。特别是在长江以北的北方市场，集成灶具仍有很大的渗透和发展空间。在当今的移动互联网时代，``酒不怕深巷’’的想法已经过时了。集成灶具制造商想要继续发展壮大，必须努力建立品牌IP，提高品牌声音。同时，

2。2。4生活电器：小型生活电器的规模多种多样，从厨具到环保产品，从个人护理到家居用品，涉及20多个类别。个别产品价格不高，但普及率高，需求大。该产品的更新速度更快，例如从豆浆机发展到搅拌机，并且悬挂式熨斗与电熨斗分离。根据国家家电产业信息中心的数据，2019年上半年，家电市场规模达到567亿元，同比增长4。5％，增速有所放缓。 2。2。4。1真空吸尘器的增长继续放缓，同时深化了产品结构的调整。在经历了2018年的高速增长之后，吸尘器的整体市场增长率在2019年上半年有所放缓。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年上半年吸尘器的整体零售额市场规模为106。5亿元，同比增长2。4％。第二季度，吸尘器市场继续保持第一季度的低增长态势，零售额和零售额同比增长均低于去年同期。产品结构调整仍是2019年上半年吸尘器市场发展的主题。以机器人，手持推杆和立式吸尘器为代表的无线吸尘器进一步扩大了其市场份额。根据国家家用电器行业信息中心的数据，无线吸尘器的双线零售量占近90％。其中，机器人吸尘器和手持推杆是市场开发的关键类别，双线占70％以上。机器人吸尘器一直在在线市场中不断发展，已开始在离线市场上工作。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年上半年机器人吸尘器在离线市场的零售额超过20。0％，比去年同期增长3。8个百分点。第二季度机器人吸尘器的表现更为突出，线下零售市场份额达到23。4％，比上一季度提高了2。0个百分点。其中，5月份线下市场的机器人吸尘器表现最佳，而5月1日的长假促销活动显然拉动了这一类别。在懒惰的经济掌权的时候，具有较高智能水平的小型家电在年轻人中更受欢迎。机器人吸尘器在智能道路上不断进步。在清扫路径中，清扫机器人逐渐从过去的随机碰撞变为路径规划。具有独立线路规划功能的更智能产品尤其在市场上正在增长。大。 2019年上半年，自计划产品线的零售市场份额达到46。1％，
手持式推杆式吸尘器继续在增长中发挥重要作用，并在双线市场上进一步扩大。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年上半年手持式手推式真空吸尘器在离线市场的零售市场份额达到56。6％，比去年同期增长了11。5个百分点。在在线市场上，上半年手持式零售份额也超过了30％，比去年同期增长了1。8个百分点。多个品牌的共同努力是手持轻击棒蓬勃发展的主要动力。具有超长电池寿命，大吸力和清洁环境识别功能的新产品已为消费者所认可，双电双充电，一键式开放式集尘盒，感应集尘灯和软刮水器等配置也成为一些新产品。新产品的卖点。随着制造商不断改进产品的细节，手持式吸尘器的功能不断增强，用户体验也在不断改善。尽管目前真空吸尘器市场的增长速度已经放缓，但由于中国吸尘器数量少和普及率低，随着生活质量的不断提高，消费者将越来越依赖于可以改善生活环境。未来越高，中国的吸尘器市场越大，将拥有更大的发展空间。 2。2。4。2保健锅市场正在蓬勃发展。随着人们生活质量的提高，人们的健康意识逐渐增强，医疗保健已成为当今最时尚的话题。无论是各种保健计划的不断出现，还是保健工具的出现，人们都越来越关注自己的健康。作为小家电市场的“后起之秀”，近年来，保健锅市场一再上升。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年上半年保健锅市场规模达到16。8亿元和677万台，同比增长35。5％和20。0％ 。养生壶在消费者中受欢迎的主要原因有两个。一是保健锅功能更多，可以满足多功能锅的需求。第二个原因是保健锅的主体由高硼硅玻璃材料制成。比金属材料更容易清洁和安全。与普通电热水壶相比，保健壶在程序设置上更加“智能”。市场上的保健锅产品均具有多种智能烹饪功能和控制程序。除了开水的功能外，它们还可以承担许多任务，例如煮茶，炖，煮粥，炖甜点和保健品。目前，保健壶的炖煮功能得到了进一步的提升，水中炖煮已成为主流。
根据上下蒸煮的原理，将炖锅空中包裹在锅中并用水包裹，蒸汽也可以在锅中循环加热，提高了蒸煮效率，同时释放出更多的食物。营养。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年具有炖w功能的保健壶的双线零售量占比超过30％，第二季度线下炖s的零售份额达到40。3 ％，比上一季度增加2。2个百分点。从数量上看，1。5L产品仍是双线市场的主流，双线1。8L大容量产品的比例有所下降，小容量养生壶市场已开始流行。保健已不再是中老年人的专利，越来越多的年轻人逐渐开始认真对待自己的健康问题。办公室栽培已成为一种趋势，小剂量的保健壶经常出现在城市白领的办公桌上。对于九到五岁的上班族，他们每天在办公室花费大量时间。在桌子的角落放了一个小保健锅。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年第二季度0。8L-1。2L保健锅的在线零售份额达到9。6％，比上一季度增长1。2个百分点。为了解决消费者更多使用的痛点，保健壶也在产品设计上不断创新。例如，某些高端产品使用肖特玻璃锅，大大提高了其耐高温性，并能承受高达150℃的冷热温差，而不必担心冷热融合，在稳定性和安全性方面得到了更多保证;双密封锅盖该设计可有效保持炖制产品的原始味道，营养不会丢失；防溢漏设计加强了安全性；壶嘴过滤器的添加可防止茶渣和炖煮的配料倒入水中，倒出的汤更纯净。无缝加热底盘和隐藏式温度传感器的设计解决了旧产品底盘缝隙大的问题，很容易成为清洁的死胡同，滋生细菌，不掩盖污垢和污垢。更安全，更健康。此外，保健壶产品的设计也向多个方向发展，即时尚，简约，复古，中式风格，多种设计风格使保健壶产品能够适应多种装饰风格，使其成为家庭中的美丽风景。 WIFI功能在保健锅中的应用也提高了产品的智能程度。 2016年，“健康中国”一词首次列入政府工作报告； 2017年10月，第十九届全国代表大会明确表示将“实施健康的中国战略”。
这也为保健设备提供了更广阔的发展空间。目前，保健壶产品处于市场的成长期。由于进入门槛低和产品同质化严重，未来的市场发展将更多地依赖品牌技术创新和产品质量的提高。 2。2。4。3电吹风的技术创新和规模扩张随着中国中产阶级的不断增长和新消费能力的兴起，家电行业的消费升级正如火如荼。在消费升级浪潮中，美发产品市场也在快速增长。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年上半年美发产品市场规模达到40。3亿元，零售额同比增长41。4％。从产品类型的角度来看，吹风机一直在美发系列产品中占据主导地位。近年来，吹风机迎来了新一轮的产品升级。吹风机产品在技术，外观设计和产品附加值方面都有显着改善。就功能而言，高功率和大风量一直是吹风机产品的主要卖点，而快速干燥头发确实是消费者的主要吸引力。但是，随着人们对吹风机产品的需求持续增长，而在快速干燥的同时，人们对健康的需求也开始增长。从“不伤头发”到“护理和滋养头发”，健康功能开始越来越受到消费者的欢迎。具有离子功能的吹风机产品在市场上的销售比例已经增加，并成为主流。可以理解的是，在负离子吹风机上安装了负离子发生器，该负离子发生器在使用过程中连续释放负离子，中和头发所带的正电荷，并使毛躁平顺并使头发光滑。根据国家家用电器行业信息中心的数据，在2019年上半年，具有负离子功能的吹风机占在线和离线零售总额的80％以上。恒温功能也已经开始在越来越多的产品中出现。使用高频温度和湿度传感器的产品可以实现每秒40-50次温度检测，从而使吹向头发的风的温度恒定，从而防止头发过热和干燥。此外，各种新技术，例如水离子，超声波，胶原蛋白和纳米技术已被应用于吹风机产品。在外观方面，吹风机也在努力突破传统。时尚，简单和技术感正成为吹风机产品设计中的新趋势。随着旅行热潮的持续升温，对便携式吹风机的需求也在增长。紧凑型吹风机可轻松放置在手提箱中，带有可折叠手柄的产品可节省宝贵的空间。
带把手的可折叠吹风机的双线零售量占比超过25％，其中第二线可折叠在线零售量达到25。9％，比上一季度增加0。9个百分点。近年来，在一些高端品牌的努力下，吹风机产品的附加值不断提高。诸如轻奢礼品定位，健康和安全概念，头皮护发以及孕妇和婴儿使用之类的概念一直在消费者的脑海中植入。高附加值吹风机市场的平均价格也有所上涨。根据国家家用电器行业信息中心的数据，2019年第二季度电吹风市场的平均单价为225元，比第一季度增长16。5％。从价格细分的角度来看，尽管低端市场仍处于市场领先地位，但中高端市场却出现了双线扩张。在网上市场，150-400元的价格段已经明显提高；在线下市场中，400元以上的市场增长迅速，900元以上的高端市场潜力巨大。随着经济的发展和人们消费意识的提高，消费者对品质，多样化和高端产品的需求正在增加。在消费升级的背景下，主要制造商更新了产品线并开发了新技术，以实现产品差异化和创新，从而满足消费者对高端产品的追求。在打破了传统的吹风机产品认识之后，随着消费者市场培育的深入，它为吹风机市场的未来发展提供了更大的空间。在2019年上半年，中国家电市场在整个渠道市场中所占的比重推动了三厢车GDP增长率的下降。 3。渠道分析经过40年的发展，中国已经形成了一个强大的消费市场，种类齐全，货源充足，线上线下协调发展。 。在过去的两年中，消费市场进一步分化并形成了多维和多层次的消费需求，这给商品制造商和服务提供商带来了新的机遇和挑战。 3。1网上市场份额持续扩大国家统计局数据显示，2019年上半年，全国网上零售额达1亿元，比上年同期增长17。8％，增长2。5％点比第一季度高。其中，实物商品网上零售额9亿元，比上年同期增长21。6％。在线实物消费品占社会消费品零售总额的19。6％，比第一季度提高1。4个百分点。实物消费品中的“食品，服装和用途”在线零售额比去年同期增长了20％以上。可以看出，在线消费已经进一步进入了消费生活。在中国的比例高达35。6％。
第二季度零售额增长仅1。1％。上半年网上市场累计零售额1469亿元，同比增长4。2％。除了彩电产品外，空调，冰箱，洗衣机，厨房和浴室电器以及家用电器也都实现了增长。其中，与依赖线下渠道的家用电器相比，更加依赖在线渠道的家用电器的零售额同比增长了9。1％。就家电在线市场的渠道分布而言，京东，苏宁和天猫占据了大部分市场份额，京东，苏宁，苏宁，天猫分别占39。6％，30。4％和天猫。 。这三个渠道的总市场份额为92。6％，低于第一季度的95。7％。由于拼多多的进入，在线市场格局发生了变化。 3。2线下市场的下降收窄了家电市场下线渠道的规模2019年第一季度的整体零售规模同比增长-8。3％，第二季度的整体增长率为- 2。6％。上半年，降幅有所收窄。社会消费品零售总额累计达到2656亿元，同比增长-5。3％。随着消费者在线消费习惯的养成，线下用户不同程度地收缩通常是正常的。在众多产品中，只有洗衣机产品同比增长1。8％，其他产品均出现不同程度的下降。最明显的下降是彩电，零售额的同比增长率为-13。3％。离线市场的这种表现表明，如果制造商仍然依靠以前的广泛商业模式，就不可能扩大甚至维持现有的市场份额。制造商需要更加努力地工作，找出市场的差距和增长点，以保持其市场份额。让我们举个例子。过去，由于气候和天气的限制，东北地区对空调的需求不是很紧迫。因此，黑龙江，吉林和辽宁的空调机拥有率较低。但是，在2019年上半年，这三个省的空调销售量增长更快。根据国家家用电器行业信息中心的数据，线下空调市场的整体零售销售增长率为-10。3％（监测值，下同），黑龙江省的空调销售增长率为-4。1％，吉林省的空调销售增长率为81。3％，辽宁省的空调增长率为135。7％。考虑到东北三省的情况，新疆和云贵县的保留率也很低，它们也可能成为未来的增长点。在渠道分布，国家连锁渠道，地方连锁渠道，
全国家电连锁企业苏宁电器和国美分别占市场份额的18。0％和8。5％。五星级市场份额为2。0％，其他市场份额的71。5％为本地家电连锁（如武汉工贸，赤峰海达，包头通力等），零售商店，百货商店，超级市场等。 3。3线上线下需要同步发展，其中之一就是短路。在线渠道扩展到了离线市场，而离线渠道迅速拥抱了Internet。两者的协调发展，可以获得更好的市场机会和份额。这是不争的。事实。作为一家老式的家电连锁企业，苏宁电器在2009年迈出了向在线转型的第一步。它率先在国内传统零售企业中进行了互联网转型实践。 2012年9月，苏宁电器以6600万美元的价格收购了母婴B2C平台Red Kid，摆脱了传统的单一家电零售模式。 2015年，与阿里展开全面战略合作，苏宁易购旗舰店进入天猫。苏宁易购的在线规模不断增加，同时也加强了线下多格式的推广，收购了Dia China，万达百货并继续采取行动。 2019年6月23日晚，苏宁易购突然宣布，该公司的全资子公司苏宁国际计划投资48亿欧元收购家乐福中国80％的股份。交易完成后，苏宁电器将成为家乐福中国的控股股东，而家乐福集团的持股比例将减少至20％。 “苏宁”之所以突然发布，“是因为业内有很多关于家乐福发展方向的消息。例如，家乐福将与腾讯紧密联系，家乐福已经与另一家家电连锁企业国美电器达成战略联盟国美电器将采用“店中店”模式，该模式于2019年7月底在家乐福中国开设了200多家门店，经营的类别涵盖了所有主流家用电器，3C和智能产品。但是随着苏宁易购的宣布，所有这些消息都消失了。国美电器还拥有早期的网络访问起点。 2004年至2010年，国美电器合并了永乐，大中，三联商社以及其他几家大小区域连锁公司，以从传统的百货商店形式推广家用电器。转到专业连锁店。同时，它成立了国美在线商城，并于2010年11月收购了Kuba，随后将二者整合到国美在线中。 2018年10月，国美电器还与电商新秀拼多多合作，探索社交电商和渠道沉没。

它已经投资了五颗星，而天猫在这方面的动作较少。国美电器在所有渠道中的市场份额均为6。0％，排名第四。为了提高其在线地位，国美电器与拼多多达成合作，希望利用这家电子商务新秀来扭转其在线状况。 4。该行业的未来前景超过了2019年的一半。家电行业在下半年仍将面临许多不确定性和不利因素。如果家电制造商想要取得突破，他们必须抓住产品结构升级的主线，并追求多类别，多维度和多层次的发展。另外，由于许多新的非传统家用电器制造商都涉足家用电器行业，因此未来家用电器市场中的品牌竞争将更加激烈。知名品牌希望维持或扩大其市场份额。新兴品牌需要抢占市场份额才能生存。 “让我们生活得更好”，一个让“生活更长寿”，市场竞争将极为激烈。 4。1家用电器的发展涉及多个类别，尺寸和层次。随着消费者需求的多样化，家用电器的类型将继续增加，或者某些原始的利基产品将进入消费者消费选择列表。例如，随着人们生活习惯的改变或国家政策的影响，垃圾处理器将有相对良好的发展。再举一个例子，对于电子马桶，最初的观众可能集中在一些高收入家庭，但通过事件或接触点，它可能成为下一个爆炸性产品。多维产品是根据中国消费者人口结构的变化对产品结构进行的调整。近年来出现的“银发经济”和“母婴经济”将在多个方面刺激产品功能属性的发展。例如，老年人的傻瓜洗衣机，用于健康的小型厨房用具，用于孕妇和婴儿的小冰箱以存放食物等。这些产品可满足具有多个年龄结构和不同角色的消费者的特定需求。多层次产品主要体现在价格划分和品牌运作上。消费者处于生活的不同阶段，他们可以承受的商品价格差异很大，并且对产品的关注也很大。例如，刚进入工作场所并寻求独立的年轻人。他们的第一台洗衣机和第一台冰箱可以在租用的房间中使用，也可以使用。性价比是第一位；新婚家庭，两个人的世界，轻便的豪华电器最能代表他们的愿景，即开始新的生活阶段并进入更美好的生活；需要老年人养育的下一代中年人将更加注重实用性和高性能的产品。
海尔和美的等家电公司已经成功采用了多品牌运营策略，可以满足不同消费者的需求。 4。2行业巨头跨界进入更多的家用电器领域。除了传统的家用电器制造商外，近年来，许多新公司也通过自产或OEM进入了家用电器行业。例如，小米正在不断部署家用电器产品，例如电视，空调，洗衣机，冰箱和小型家用电器。它使用自己的渠道或合作伙伴的电子商务平台来获得良好的市场份额。在分销渠道中，苏宁电器和国美电器还推出了自己的家用电器，包括苏宁电器小家电，小家电洗衣机等以及国美冰箱和洗衣机。这些产品将使用自己的销售渠道并整合有利的资源以在此渠道中进行促销。此外，华为荣誉即将推出“智能屏幕”，这将掀开继数字电视和互联网电视之后的智能屏幕时代。这些行业巨头已经进入了家电行业，希望从已经竞争激烈的市场中分得一杯cake，这将不可避免地带来市场冲击并引起品牌结构的调整。 4。3将来，不利因素仍然存在。家电行业仍将承受压力。家用电器行业将继续面临不可预测的国际政治环境，并且仍将面临国内宏观经济环境，房地产市场和人口的不利状况。受各种因素影响，居民短期内在家电上的支出不会显着改善，这意味着中国家电业将继续承受压力。但是，随着行业结构的不断升级和家电企业的不懈努力，我们相信家电行业的总体趋势将保持稳定和好转，家电行业将展现出更强的韧性和生命力。因此，我们预计2019年家电行业国内零售规模的降幅将进一步收窄。到2019年底，全年国内家用电器零售规模将下降1。3％。附录：2019年第二季度家电行业的重大事件。我们在2019年第一季度记录了六项重大事件。这些是电子商务法律的正式实施，国家消费刺激政策的颁布， 2019年上海AWE展览开幕，央视3。15晚间晚会曝光家电行业的售后和京东正计划购买五星级家电（请参阅2019年第一季度家庭报告）家电行业的详细信息）。对于第二季度的家电行业，我们还整理了相关的重大事件。第一件大事：政策有助于家用电器的发展，推动6月初的国内消费，
该提案提议促进汽车，家用电器和消费电子产品的更新和升级，并促进产品的回收。在家用电器方面，该计划鼓励消费者使用节能和智能家用电器，并鼓励在适当的地方提供适当的支持。它还鼓励智能家居行业的发展，并促进该行业的升级。新一轮家电刺激消费政策的出台，有利于刺激消费者对家电的需求。 2019年618种家用电器消费的普及是消费市场释放潜力的一个很好的例子。在政策的帮助下，家用电器将进一步刺激国内消费。迎来新的发展浪潮。第二件事：格力报告了奥克斯空调节能的错误标准。 6月10日，格力电器在其微博，@中国市场监督管理总局和国家发改委上发布了奥克斯生产和销售不合格空调产品的报告函。据格力电器公司称，许多消费者向格力电器公司报告说，尽管AUX空调价格便宜，但它消耗大量电能。根据格力电器实验室的实际测量，某些型号的AUX空调与其标称的标称能效值之间存在很大差异。委托具有专业资格的第三方机构进行测试和验证后，测试结论与格力电器的结论一致，能量效率比和冷却功率消耗的测试结论均不合格。格力电器表示，此类产品的生产和销售不仅严重侵犯了消费者的合法权益，而且还严重损害了国家节能减排环保政策和市场公平竞争的健康秩序。第三件大事：七部委联合发布了《绿色高效制冷行动计划》。行政局七部委联合发布了关于发布《绿色高效制冷行动计划》的通知。在家用电器行业中，“虚拟能源效率标准”现象已经存在很长时间了，一些家用电器企业的虚假标准和能源效率经常出现违法行为。因此，在这次发布的《计划》中，建议加强监督管理。严格打击产品能效虚假标准，加大对制冷产品的抽查力度。完善监督抽查结果发布制度，将抽查和行政处罚结果纳入国家企业信用信息披露制度和国家信用信息共享平台，采取联合纪律行动。同时，《绿色计划》还提出：鼓励龙头企业制定比国家标准更为严格的企业标准，力争成为企业标准的“领导者”。加强采用能效标准，
有效推动能效标准的落地。 “第四大事件：广西节能补贴政策落地6月21日，广西举行了家电以旧换新活动新闻发布会。会上，广西营业部营业部主任何海玲说： 2019年6月底，广西省厅厅与生态环境厅将在该区联合开展家电以旧换新活动，享受补贴政策，该活动将首先在南宁6个重点消费城市开展，桂林，柳州，梧州，贵港和榆林，并将在2020年辐射到其他城市。在补贴标准方面，农村消费者将获得旧家电并购买新家电，而城市消费者在购买旧家电并购买新家电时将获得补贴。能效等级为2级或更高的，将以新家电销售价格的8％补贴，最高补贴500元，广西已成为第二个积极实施的以旧换新更换后的北京行政区域政策。 2019年1月29日，国家发展和改革委员会，工业和信息化部，商务部，海关总署就“进一步优化供给，促进发展的实施方案”的具体情况召开了会议。消费的稳定增长和促进强劲的国内市场的形成（2019）”，并首次披露了国家将采取的刺激家电消费的措施和手段。首日，北京市商务局发布第一则消息，以倡导节能，高效，绿色，低碳的消费方式，引导市民的绿色消费观念，促进消费增长，经市政府批准，我市启动了为期三年的新一轮节能减排。消费促进政策于2019年2月1日正式实施。此后，各省，市，自治区有序推进节能补贴政策。苏宁易购，国美电器等家用电器经销公司在部分地区正在实行购电补贴的方法，即消费者购买符合节能标准的家用电器时，填写补贴确认表，进行确认。产品的补贴比例和金额，运营商将直接在收银机中直接扣除付款。第五大事件：格兰仕开始了电子商务的多项选择和一项潜规则。单动行为6月17日，格兰仕发表公开声明，表示自2019年5月28日访问拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端异常，对正常销售造成了严重影响。但是，它与天猫进行了沟通。后，
格兰仕表示，由于天猫搜索问题，格兰仕的618格兰仕销量直线下降。电子商务平台具有“二选一”的悠久历史。每当大促销时，一些强大的平台将暗示品牌商家“排队”。格兰仕的本质是天猫与拼多多之间的资源之战。在法律层面上，该法规已于2019年1月1日正式实施。根据《电子商务法》第22条：电子商务运营商具有技术优势，用户数量，控制相关行业的能力以及其他运营商如果电子商务经营者由于对交易的依赖程度等因素而具有市场支配地位，则不得滥用其市场支配地位并排除竞争限制。最近几天，市场监督管理总局，发改委，工业和信息化部，公安部，商务部，海关总署，互联网信息办公室，邮局等八个部门联合发布通知，并决定于6月至11月共同推出2019年。开展网上市场监管专项行动，严厉打击网上市场突出问题，建立公平竞争的市场秩序，维护消费者和经营者的合法权益，提高网上商品和服务的质量，促进可持续发展。电子商务健康发展。第六大事件：苏宁收购家乐福中国，辅以“大消费者”短板6月23日，苏宁网宣布：公司全资子公司苏宁国际计划投资48亿元人民币，收购80家家乐福中国股份的百分比。交易完成后，苏宁电器将成为家乐福中国的控股股东，而家乐福集团的持股比例将减少至20％。张进东表示，对家乐福中国的收购是苏宁智能零售布局的关键一步。此举使苏宁的全类别营销策略在快速发展的项目中取得了重大突破，并成功地弥补了苏宁的“快速发展中的重大缺陷”。实现完整的产品和完整的现场操作。此外，张近东还总结并预测了苏宁互联网转型十年的成就以及零售业的未来发展趋势。在2019年初，苏宁刚刚完成了对37家万达百货公司的整体收购。对于这家零售业巨头来说，用了不到半年的时间才再次获得家乐福中国的冠军，这表明了其对现场布局的重视。在7月1-2日举行的苏宁电器半年度工作会议上，张近东表示，快速消费品是集团近年来的重点建设类别。通过收购家乐福中国，苏宁真正实现了快速消费品项目。突破成功地弥补了发展的不足。