市场营销4p策略(三只松鼠4p营销策略分析ppt)

市场营销4p案例

1.内涵和应用在营销组合中，它们是产品，价格，位置和促销。产品组合主要包括产品实体，服务，品牌和包装。它是指企业向目标市场提供的商品和服务的集合，包括实用性，质量，外观，样式，品牌，包装和规格以及服务和保证等因素。定价的组合主要包括基本价格，折扣价格，还款时间和贷款条件。它指公司寻求销售其产品的经济回报。该位置通常称为分布的组合。它主要包括分销渠道，仓储设施，运输设施和库存控制。它表示企业为进入和到达目标市场而组织的各种活动，包括各种渠道，链接和场所。 ，仓储，运输等。促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告，人员销售，业务推广和公共关系等。这是可以控制的因素。在营销过程中，也是企业开展营销活动的主要手段。从组合特性分析可控性。构成营销组合的各种方法是公司可以调整，控制和使用的因素。例如，公司可以根据目标市场独立决定生产什么产品，设置什么价格，选择哪种销售渠道以及使用哪种促销方法。动态。营销组合不是固定的静态组合，而是无限动态的组合。受内部条件和外部环境变化的影响，企业必须做出相应的积极响应。诚信营销组合的各种手段和组成部分不是简单的补充或拼凑而成的集合，而应是有机的整体。在一个统一目标的指导下，他们应该相互合作，相互补充。影响。 2.内涵和应用市场营销专家Philip Kotler认为，当企业的所有部门共同努力为客户的利益服务时，结果就是整合营销。具体而言，整合营销要求各种营销要素的力量统一方向，并形成共同为企业的营销目标服务的合力。它们是：消费者，成本，便利性，沟通。加强以消费者需求为中心的营销组合。 2.消费者是指消费者的需求和欲望。企业应首先重视客户，并强调创造客户比开发产品更重要。