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什么是品牌（三）：品牌是营销-其目的是锁定客户并解决可持续经营管理的问题强大品牌的功能或目标：锁定客户-属于公司层级的战略设计发展强势品牌：五个核心要素品牌的核心价值：核心价值只能是一个，不能选择多个，不能轻易改变它例子：沃尔沃100年来一直是“安全”的。一百年来，沃尔沃一直坚持安全目标，并受到世界各地汽车制造商和汽车迷的推崇。

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品牌核心产品：品牌可能设计了多个产品和类型，但要使品牌继续发展，就必须有相对不变的产品（部门，类别）。 例如：舒福佳的香皂是核心产品，不是沐浴露和洗手液；百事可乐是核心产品，百事可乐不是时尚鞋。保时捷跑车是核心产品，卡宴SUV不是。 强大的核心产品应遵循三个原则：1。核心价值观非常适合患者使用，即签名产品。例如Mercedes-Benz 600，Porsche 911，Land Rover Discovery，Shufujia香皂2。它是特定类别，行业或价值的基准。如瑞士军刀，本田雅阁，肯德基的炸鸡，麦当劳的汉堡，富士胶卷，柯达胶卷等3。品牌延伸禁止原则。因为强势品牌是基准，并且品牌符号是类别，行业或价值的代名词，所以不应将其扩展到其他产品类别，例如可口可乐，Vogat和劳力士手表。他们没有扩展到其他产品类别，而是始终坚持核心产品。但是，如五粮液矿泉水和茅台红葡萄酒，对产品类别的任何扩展都以失败告终。

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品牌中心符号各种类型的品牌核心符号，例如徽标，名称，图形，字符，标语和独特的产品。 是可以独立代表和识别品牌的符号，通常有两个，一个是语音文字识别符号-“名称”，另一个是视觉识别符号-“符号”。 视觉符号通常具有四种表达形式：图形徽标，例如Mercedes-Benz，BMW，凯迪拉克文字图形徽标：例如IBM Canon Nikon JEEP造型人物徽标，例如Mickey Mouse HelloKitty品牌的核心客户端品牌核心客户的含义是1。知道品牌的目标受众是谁，特征，消费者行为模式，信息获取渠道，产品获取渠道等。2。成立该小组以购买产品的必要条件，针对性的产品和符号设计以及选择品牌促销媒体和产品渠道，将其购买的“可能性”更改为购买的“必然性”3。保持持续的沟通。无法履行品牌的价值承诺并有效地阻止对手达到锁定的目的。 例如：在欧美，沃尔沃汽车用户基本上被锁定在第四部门。那就是律师，医师，设计师，建筑师。这些人收入稳定，大方，注重生活质量，与生态环境密切相关。 哈雷机车党企业核心能力企业的内部增长理论指出，职能部门之间，企业之间以及行业之间存在“分工”。通常，企业的核心能力包括以下三点：1。核心能力可以实现客户特别关注的价值。能力是核心的原因及其对消费者的利益应该是关键的。2。核心能力很难被竞争对手模仿和替代，因此能够获得竞争优势。3。核心能力是持久的，可以维持可持续性。公司的竞争优势丰田雷克萨斯质量强大的品牌关系的五个关键要素：锁定关系基于实现客户价值的营销品牌包括三个要素：产品，符号，价值，这三个要素是三位一体。 根据锁定客户的战略意图，强大的品牌是五个要素。这五个元素是锁定关系。通过核心功能，公司可以通过产品体验和符号沟通来实现独特的客户价值，满足特定的需求，然后锁定特定的客户。 此锁的基石是公司的核心竞争力，目标是核心客户，实现手段是强大的品牌，如下图所示。 这五个要素在品牌的时间和空间中相对恒定，并且是固定的关系。只有保持锁定状态，才能维持一个百年历史的品牌。责任编辑：