海尔冰柜(海尔立式冰柜价格及图片)

为什么全球用户更喜欢海尔冰箱？

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

2021年1月10日，世界权威市场研究机构欧睿(Euromonitor)正式签署发布2020年全球大型家电品牌零售额报告，海尔制冷第13次荣膺全球零售额第一。其中海尔冰箱连续13年成为世界第一。

海尔冰箱长期以来一直是国内外市场的领导者，因为它以用户需求为第一要务，以原创技术、标准建设、布局场景生态为差异化发展方向，打破行业同质化竞争困境，把握行业话语权。

冰箱市场整体下跌，海尔智家逆势增长，连续13年成为全球第一

2020年已经结束了。受疫情影响，冰箱市场整体下滑。根据AVC推的总数据，2020年冰箱市场零售量为3256万台，同比下降0.7%；零售额达到900亿元，同比下降1.4%。

在市场环境趋于劣势的情况下，中小企业的生存空间越来越窄，而TOP企业凭借规模优势和品牌优势具有较强的抗风险能力。其中，海尔冰箱受到国内外用户的青睐，全球市场销量逆势增长。

相关数据显示，2020年1月至11月，海尔冰箱出口量同比增长49%，连续13年位居世界第一；根据中意康的数据，海尔冰箱已经连续31年蝉联中国第一。换句话说，海尔冰箱已经成为全球用户的首选。

海尔冰箱之所以能取得这样的成绩，在于其四大差异化优势，即发挥原创技术、以行业标准占领市场、布局三翼鸟瞰、食品网络化生态，在全球范围内实现了市场份额的增长。

保鲜效果不理想成为冰箱用户痛点，海尔以原创科技塑造差异化高端产品

近年来，冰箱市场规模进入巩固期，行业发展趋于平缓。保鲜成为继风冷、变频等技术之后的竞争焦点。然而，一些“保鲜冰箱”的功能、性能和技术水平较低。重视概念炒作和噱头营销的企业很多，但脚踏实地做技术研发和产品创新的品牌很少。

目前行业重视制冷，忽视冷冻。一般认为冰箱的冷冻室在-18时保持新鲜。结果出现了冻肉解冻出血、虾头发黑等问题。很多消费者对冰箱的保鲜功能不满意，保鲜效果不理想成为冰箱用户的痛点。

海尔冰箱原有技术塑造的差异化高端产品，很好的解决了上述问题。原创技术是海尔冰箱洞察用户需求、巩固市场份额的基石。比如全空间保鲜技术和冷冻智能恒温技术，可以实现“果蔬15天保鲜滋润，冷冻肉/海鲜30天仍是一级鲜”的保鲜效果。

海尔主导国际冰箱保鲜标准制定，推动中国制造业掌握全球高端市场话语权

对于企业来说，标准的制定意味着在行业内设置技术壁垒，引领行业发展方向。相反，企业缺乏参与国际标准的制定，在全球竞争中受制于人，这是家电行业的共同教训。

海尔牵头制定国际冰箱保鲜标准，这些都是空白标准，极大地推动了中国制造业在全球高端市场上掌握话语权。2020年7月，以海尔冰箱为首的第一个IEC(国际电工委员会)国际冰箱保鲜标准正式发布；11月，海尔冰箱提出的“羊毛切片”测试方法正式通过标准评估，这意味着该测试方法将以全球统一的“度量衡”标志着全球的新鲜度。

打破单一产品发展瓶颈，海尔智家立足三翼鸟场景，构建开放生态的食联网

物联网时代，智能家居中的产品都是互联的，单一产品的发展有很大的局限性。只有通过创建一个o

产品会被场景取代，行业会被生态覆盖。海尔之家将生态品牌从冰箱升级为食品网络，涵盖健康、食品、生鲜、葡萄酒、烹饪、家装、五金、超市零售、母婴行业、物流行业、内容和家电等12大行业。用户从海尔美食网获得半成品菜品，如“北京烤鸭”、“烤乳鸽”、“老底酱麻鸭”。购买后，他们可以通过海尔冰箱和蒸烤箱的联动，在家吃正宗的年夜饭。

海尔之家以三翅鸟场景为基础，构建了一个开放、生态的美食网络。海尔之家围绕冰箱搭建了三翼鸟厨房，用户可以解决健康食谱推荐场景中“每天吃什么”的困扰；在开放的食品网络化生态系统中，海尔之家实现了从冰箱到成套家电服务，再到厨房全周期场景服务的迭代。

从原始技术到国际标准的制定，到生态场景的营造，海尔之家在冰箱行业拥有话语权，海尔品牌成为世界冰箱企业海选用户的首选。

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