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第一步：研究行业艾丽丝在《品牌的起源》一书中讲道，该类别是商业世界中的一个物种，就像自然世界中的一个物种一样，趋势必然是多样化，这也是企业家的机会在哪里。研究行业主要研究行业的差异化历史，另一层次研究消费者如何区分和对待不同类别。 在日用化工产品领域，品牌的主要区别在于不同的特征。 洗发水品牌，例如：海飞丝-脱渣飘柔-柔顺潘婷-养理多芬-修护伊卡璐-香诗。。。。。。牙膏品牌如as：

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佳洁士-洁白高露洁-防霉冷酸灵-防过敏深层清洁，保湿，控油等； 面膜分为：保湿，补水，保湿，美白，嫩肤等不同产品特性； 在饮食业中，通常根据类别或产品来区分，在早期的饮食业中大致分为南北两种美食，后来逐渐分为八种主要美食。到目前为止，我们可以看到几乎每个省和每个地区都形成了自己的餐厅特色。产品差异特别明显，并且越来越多的餐饮公司以单一产品创建品牌。 以近年来流行的四川菜为例，它具有明显的差异化趋势。首先，区分以下类别：川菜-眉州东坡火锅-海底捞川味味道-眉州美食麻辣辣-杨国福，张亮冒菜——U鼎冒号菜串串火锅-小县肝

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酸锅鱼-九锅一堂。。。。。。与单一产品级别不同，例如：毛肚火锅-巴奴鹅肠火锅— —佬土。 。。。。。如果按照行业标准划分，则家电行业可以分为白色家电，黑色家电，厨房家电和小家电，我们可以看到没有品牌可以代表这些类别。但是，消费者差异化的方式完全不同。他们选择的逻辑差异是：空调–格力，美的彩电——TCL，长虹，康佳冰箱–西门子，海尔洗衣机–小鹅豆浆机-九阳