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案例故事1985年，福特推出了Taurus汽车，它具有圆滑的外观。在当时的市场上，这是一个很大的风险。 1986年，金牛座的销量约为每季度100，000，而主要竞争对手雪佛兰名人的销量则下降至每季度60，000至70，000，因此金牛座的推出非常成功。 在金牛座推出的初期，福特让艾莉森·费舍尔市场研究公司进行了一项有关“哪一种最能描述汽车的特性”的调查。该研究对20万户代表性家庭进行了抽样调查，并定期填写调查表。了解他们对某些类型汽车的看法。

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根据1985年12月的调查数据，被调查者认为金牛座的汽车技术更先进，更轻，耗油量更低，并且设计中考虑了年轻人。但是，调查参与者还认为，金牛座在家庭性能，质量，内部空间，耐用性和操作性方面的优势不佳。 因此，金牛座开始在广告中专注于质量和制造过程的推广。它提出了一系列事实，证明金牛座汽车确实具有足够的内部空间，并且确实适合家用。推出两年后，Taurus家用汽车具有更多的家庭功能和更漂亮的外观，但也被认为是越野，技术先进的汽车。 最大的影响是，在金牛座推出后，通用汽车的庞蒂亚克（Pontiac）和其他品牌面向家庭和宽敞空间，这也影响了市场。 故事启发：

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了解品牌对人们的意义的最明显方法是使用直接询问方法。我们可以邀请客户进行单独讨论，也可以组成少于10人的小组进行集体讨论。对品牌的讨论越深入，对我们越有帮助。 Direct方法我们还在进行项目的过程中使用过，将客户召集在一起进行焦点小组访谈，询问客户有关品牌的联想以及他们为什么选择品牌的信息。汇总的信息也启发了我们，但是尽管可以直接理解主观感受，但是如果所提出的问题有时涉及客户的隐私，这是令人尴尬的，