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小米十年：打败山寨手机后，不只是手机公司

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作者|木易

来源| Internet Headline（ID：topwww001）

十年来，小树苗可以长成大树，孩子可以成为青少年，并且公司可以成立从0到2000亿

2020年4月6日，这一天是小米成立十周年，雷军在微博上说，为了纪念这一天，他们走进了小米与合作伙伴驻扎的办公大楼清河，最后回到小米科技园，无论你走到哪里，这是小米的标记。

雷军微博的截图

然后，雷军发布了一段关于小米成立10周年的视频，从一群创始人开始。筹集了10万元人民币之后，我们终于可以大喊大叫了。

他们欢呼雀跃，伸出手臂做大事，但也有年轻人感到困惑，未知的挑战正在等待着他们。凭借任何硬件研发经验，他们一直等到他们是一部具有很多更改的手机–一方面是山寨机猖ramp，另一方面是一群英雄。

但是在过去的十年中，小米走上了一条血腥的道路，小屋也被它的推挤摧毁了。正如雷军所说，这确实是一个令人难以置信的开始。

破局

如果您是小米的早期粉丝，您肯定会记得2011年8月16日炎热的夏天，在北京798艺术区的小米举行了第一次新闻发布会并发布了小米1。

尽管雷军（Lei Jun）和创始人喝了创业家的小米稀饭已经一年多了，但是现场还是很拥挤。当雷军穿上他那标志性的黑色T恤时，当呼之欲出1999元的价格时，整个观众沸腾了。

这个价格是现在的价格，任何手机品牌都可以买到它，即使价格更低也就不足为奇了。但在2011年，情况有所不同。

红米手机连接不了电脑

那时，移动互联网的大门已经打开，所有公司都在加紧努力。但是，由于研发成本等问题，多数厂商都是从高端定位入手，智能手机的价格一般在3000-4000元之间。以iPhone 4S为例，即使是合约机的价格也是4199元。或者，HTC G系列手机都超过3000元。

高昂的价格意味着一些需要换飞机的人会因为沮丧而灰心。但是更换机器的需求就摆在我们面前，这也导致了山寨手机的日趋激烈，价格足够低，随着智能手机的出现和使用经验，很多人都乐于购买。但是山寨毕竟不是真的。长期以来，存在诸如质量低下和体验差的问题。

毫无疑问，就当时的情况而言，市场上缺少的是一款性能强劲且价格太高，人人都能买得起的手机。

小米1的出现无疑打败了这个空白。作为中国第一款双核1。5G手机，它以超高的性价比直接降低了手机的价格。

正是由于这个原因，一波波的用户被吸引。例如，第一轮小米手机购买开始了，三个小时内售出了100，000部手机。将来，当小米的新机器开始销售时，通常很快就会断货。如果您曾经抢购过小米手机，那么您一定会记得在那几天开始销售，只是为了排队等候。

就市场条件而言，一方面，小米在手机的江湖中站稳了脚跟，并逐渐取名。

另一方面，由于具有成本效益，因此山寨电话的居住空间也得到了进一步压缩。从一开始就模仿的山寨手机逐渐消失了。难怪雷军会在小米成立9周年时说：“随着小米的参与和晋升，中国的模仿者已被彻底淘汰。”

但是，回顾小米的十年历史，您会发现推动家庭电话的消亡只是小米的一步。小米当然是一家手机公司，但是经过十多年的不断发展，它不仅像手机制造商一样简单。

至此，我们可以监视其财务报告中的所有内容。根据3月31日发布的2019年全年财务报告，小米2019年的总收入为2058亿元，同比增长17。7％，调整后的净利润为115亿元。

具体业务方面，小米手机年收入为1221亿元，同比增长7。3％，全球出货量约为1。25亿部；物联网和消费品业务收入达到人民币621亿元，同比增长41。7％，几乎占小米收入的30％。

可以看出，这是小米不断转型的结果。随着移动电话业务的发展，物联网和其他物联网业务的增长速度正在加快，成为驱动小米的两大动力。

由于雷军为小米制定了“手机+ AIoT”双引擎战略，因此小米在物联网领域无处不在。小米出生后不久，小米就已经在设计生态链产品。

当然，有些人会说什么是物联网？实际上，正是以手机为起点，小米利用物联网使我们的生活更具可能性。

打开小米官方网站，我们看到除了手机，我们还与我们的生活息息相关，包括冰箱，微波炉，电磁炉，插线板，电视，电饭煲，空调和工作所需的计算机和情报。其中包括可穿戴设备，平衡自行车等。

它们无一例外都与物联网有关，小米通过人工智能小爱同学将它们连接起来。例如，打开空调的最简单方法是只要在手机上执行该操作，并且不需要第三方硬件。

归根结底，小米要做的就是以手机为动力，以智能互联网为中心，成长为巨型飞船。根据其财务报告，截至2019年12月31日，物联网平台上已连接的物联网设备（不包括智能手机和笔记本电脑）数量达到2。348亿。

除了在物联网领域取得了许多成就外，小米还在其他方面也取得了很多进展。

以电子商务为例，小米的电子商务平台小米已启动“品牌折扣”渠道，并开始销售古驰（Gucci）和普拉达（Prada）等奢侈品牌。过去，很少有品牌拥有此类产品。为了进一步推进时间，小米已在两个月内连续投资了多家半导体公司，也许是为“核心制造”做准备。

因此，与我们以前的印象是手机制造商不同，今年10岁的小米做出了许多改变，它仍然是手机制造商，但也就像“与手机一起潜入深夜”风，保湿霜是无声的”，涵盖了我们生活的方方面面。

当然，进入十周年纪念日，小米也进入了另一个转折点。

一面高端，单边性价比

说到小米，普通用户对它的印象是性价比，或者1999元的价格，性能足够强大，普通人可以买得起。但是在今年2月13日发布小米10之后，小米打破了人们对其固有的印象。

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小米10的最低价格为3，999元人民币，标志着小米对高端市场的影响。

与发布小米1时的演唱现场类似，此在线会议也充满了视频站点。许多用户大声疾呼。与1999元的价格相比，3999元直接超过了2000元。购买门槛突然变得更高。任何更改的人都会感到意外。

实际上，从小米​​的角度来看，这实际上是一个随机动作。过去，由于其主要的高性价比途径，它也忽略了高端市场的宝藏。

另一个因素是，当手机市场逐渐饱和，股息达到顶峰，竞争加剧改变了存量时，选择多条腿走路可以为自己创造更多的可能性，即放弃原来的定位开始多元化战略以实现全面高，中，低路线的覆盖范围。一个简单的理解就是获得立足点并获得市场份额。加上突然的爆发，一切都在黑浪中汹涌澎。。

在这种情况下，小米的变革举措实际上是一个可喜的起点。

除了这项动作外，实际上，在去年的时候，以“直男”和“热情”的形象与用户接触的小米也发布了首款女性手机小米CC系列，开辟女性市场。地球。

毫无疑问，在这个交替节点上，小米已对定位进行了许多更改。

然而，改变并不意味着它会放弃一切。作为一个始终致力于最终成本表现的老人，小米最终还必须做这件事。

最明显的操作是，小米于2019年独立打开了红米，采用了全新的“红米”品牌，而手机资深人士卢维冰就是操作它的人。后来，由于与朋友和网友的各种互动，卢伟兵也获得了“卢诗娃”的称号。

精力充沛，策略调整很快，反正可以看到，经过一年的调整，红米也有了新的态度。例如Redmi K30系列，在上市不到三个月的时间里，销量已超过100万台。再往前推，今年年初，Redmi Note 8系列的全球销量已超过1000万台。

可以看出，小米的未来将冲击高端机场，另一方面，红米的价格/性能比也很稳定。从更大的角度来看，它是基于手机的，并且将继续进行“手机+ AIoT”。

十年后，它仍然是小米，但它是一个全新的小米。就像“青春”中的歌曲一样唱歌：

我还从那那那少年

没有变化的痕迹

时间只是考验

植根于心，信念不会减少

未来十年，小米期待更多变化。

-END-

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