如何进行市场调研(从哪些方面开展市场调研)

自己做市场调查怎么做

今天，一家新能源汽车公司的朋友向小编讲话。他们每天带他到各个城市进行研究。为了与业主进行良好的面谈，他们花费了大量的金钱和精力。我不知道是否参考了所得出的结论。他们的公司尚未形成成熟的研究团队。一切都在探索阶段。尽管新能源汽车销量很好，但它们通常指的目标市场和用户研究结果都是外包研究公司的咨询产品。这造成了很大的局限性，这不仅意味着长期的高成本，而且还取决于研究公司，无法创造差异化的产品。由于用户研究非常重要，因此一家尚未建立成熟研究机制的公司如何在细分目标市场和进行用户研究方面做得很好：步骤1：市场分析将市场分析放在第一位是因为汽车行业的特殊性。行业发展非常成熟。市场已经对各种模型进行了测试，用户的喜好可以直接反映在销售中。首先，对行业数据和企业数据的分析可以快速找到研究方向。切入点，例如上海的插件优先，海南的日本汽车优先，为什么新能源汽车主要在大城市销售等等。除此之外。我们还需要对畅销模型的配置，外观，品牌，营销等进行分析，最后找到有助于支持公司战略规划和产品规划的研究需求。请注意，在此过程中，有必要与相关部门建立更多联系，以避免无用的工作。第二步：梳理需求并寻找研究需求，我们必须对这些要点进行分类，分类标准很多，但是只能选择一个，例如根据城市，人群，项目，研究形式等。与相关部门合作，并考虑成本与创造价值之间的权衡。除了探索市场研究需求之外，汽车公司还具有许多反馈研究需求。他们需要知道所列产品的性能，消费者如何评价该产品，为什么购买或不购买，过程是什么以及什么？这些使用场景，满意和不满意点等，此类需求通常基于该项目的模型，专门针对汽车用户进行综合研究。第三步：确定主题并整理出需求之后，您需要召集相关人员来讨论和确定研究的主题和内容。您不必担心它们，而您必须进行更多的交流，
在某种程度上，公司生产的产品是否受欢迎，这与调查结果有很大关系。第四步：设计方案涉及很多事情，但不是很麻烦。最重要的是选择研究方法和样本。通常，研究方法是在抽样之前选择的。研究方法应考虑定量和定性的优缺点。在大多数情况下，建议将两者结合使用。例如，关于新车进入的研究，只要目的是市场研究和产品定义，就需要将定量和定性结合起来，但是如果您只需要验证产品，对于消费者评估和接受的某些方面，定性研究就足够了。与选择样品时的理论方法不同的是，您必须筛选竞争产品的配置和品牌。在调查用户时，您必须首先选择目标市场中的用户，然后筛选用户头像，然后选择高质量的研究对象。通常，公司会向参与者提供补偿，以邀请他们匹配研究对象。因此，必须事先收集用户的具体情况，包括姓名，年龄，工作，家庭状况，收入，学历等，然后进行相应的过滤。第五步：调查前许多公司将省略此步骤。实际上，进行预调查以验证计划是非常必要的。经过小规模的前期研究，您会发现此过程中的细节可能不完美，并且可能无法达到目的。该项目的目的是验证和改进研究计划，从而使研究活动可以轻松完成。 。步骤6：正式调查之前的所有步骤都是进行正式调查的准备，但比该步骤更重要。在正式调查期间应更加注意细节。例如，现在最常用的汽车公司正在进行面试，只需要进行1到2次深度面试，就可以同时收集8到12个用户的反馈。因此，在敏捷的用户研究中，焦点小组似乎已成为无敌的武器。但是实际上，这种方法是好的。在正式调查期间，仍有许多细节需要注意。主持人需要知道要调查的产品本身，以便在焦点小组的实施过程中，我们可以迅速地进行讨论。关键是所选用户也非常重要。最好没有意见领袖的用户参与。否则，主持人可能无法控制现场，这将导致整个调查无法实现调查目的。此外，采访室的布局，温度等都会影响这项调查的有效性。完成上述工作后，您需要处理收集的信息，并一一回答最初收集的要求。
用户需求等，完成研究报告。最后，我们应该对此调查进行总结。在选择样本时会遇到什么问题，调查方法以及经验或教训？同时，个人积累了很多经验和思想。