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【美甲技术阅读数据】在家电行业集体下滑的背景下，上半年国内彩电行业的领先品牌表现良好。

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根据奥纬咨询发布的《全球电视品牌出货量月度数据报告》，2019年上半年全球电视品牌出货量为9816万台，同比下降0。7％。 从出货量来看，三星在2019年上半年仍保持优势。数据显示，三星在2019年上半年发货了1，807万台，同比略降0。3％。三星具有明显的优势，但第二和第三名之间的差距正在不断缩小。数据显示，排名第二的LGE在2019年上半年的出货量为1，193万台，同比下降9。1％;第三名TCL在2019年上半年的出货量为1039万台，同比增长33。4％;值得一提的是，两者之间的差距已从2018年上半年的533万台缩小到2019年上半年的153万台。

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海信在出货量上排名第四。海信电视在2019年上半年出货了702万台，同比增长11。8％。 根据数据，尽管三星和LGE仍排在出货量的前两名，但国内品牌TCL和海信之间的差距正在缩小，而根据LGE出货量的急剧下降，TCL可能会在年底今年。赶超它。

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在占全球市场很大一部分的中国市场，外国品牌的情况似乎更加困难。根据AVC的全渠道数据，2019年上半年有9家彩电公司退出电视行业; TOP品牌的市场集中度不断提高。 TOP5彩电品牌在2019年上半年的市场份额达到64。2％，与去年同期相比增长5。3个百分点，尾品牌的生存空间进一步压缩，电视产业将发生洗牌未来，某些品牌将陷入生存危机。

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（数据根据Olivervo的报告，Nail Technology发现，在2019年上半年，国内主要品牌在全球彩电市场中表现良好，但LGE，索尼，夏普，松下，飞利浦和其他品牌已经开始显示出明显的下跌迹象：三星下跌0。3％，LGE下跌9。1％，索尼下跌18。9％，飞利浦+ AOC下跌14。6％，夏普下跌33％，Pine下跌4。7％。Nail Technology认为有两个原因：

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首先，国内品牌在海外的表现不错，从而挤压了外国品牌的市场份额。今年年初，在国内制造商稳定了其国内市场份额的同时，他们也加大了拓展海外市场的力度。从出货量来看，海信和TCL的布局比较成功。其中，海信2019年上半年的海外出货量同比增长50。5％。 可以看出，经过彩电行业多年的技术积累，国产品牌在海外市场的地位不断提高，创维OLED在国内市场的价格有所下降。海信在激光电视，覆盖电视和ULED电视中占据主导地位，这已对外国品牌形成了技术影响和市场。冲击的双重压力导致其发展空间不断压缩。

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第二，日韩彩电公司陷入了“日韩关系”。自今年以来，日本和韩国之间的关系对其半导体和面板业务产生了重大影响。这也对依赖这两个业务的彩电公司的销售和出货量产生了重大影响。 。 尽管报告显示，从全球市场的角度来看，电视的需求正在放缓，但北美和拉丁美洲仍然具有一定的增长潜力。

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Nail Technology认为，在外国品牌因各种原因而被困的前提下，国内品牌应继续从两个方面进行部署：第一，积极部署全球化结构以促进自身业务的增长；第二，加强技术研发，“拉动”行业走出低端价格战的泥潭，真正从营销驱动转向技术驱动。 （美甲技术原著，主编：