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品牌一想到的第一个字是什么？给我的大多数反馈是定位。有趣的是，随着定位概念“ Trout”的发明者的离开，反定位的声音开始陆续出现。例如，与“宝洁”和“互联网名人经济”相比，宝洁的精确品牌定位仍然无法阻止利润下降，而且无论类别如何，准确的销售似乎都可以严重击败互联网名人。多年来与品牌打交道我一直很奇怪。谁说品牌定位理论？请注意，我不会粉饰“定位”，而是粉饰品牌。首先，“定位”是品牌成长过程中的一个节点，并给出了最终结果。您选择什么样的定位？这是品牌中的一个选择节点，占据用户的头脑是最终结果。定位最初来自广告。为了使品牌更好地传播，例如“怕生气喝王老吉”，“七喜非可乐”，大多数定位在产品之上，并且根据传播原理完成了心理定位。 。 ，这显然不适合品牌的整个周期。第二，似乎是使理论更加不言自明，因此“定位”本身像某些产品品牌一样，已经开始疯狂扩展。必须使用定位来有力地解释各种商业现象。有一天，我突然发现，无论如何，每个人都说定位，没有定位，没有业务，这实际上是个好话，因为定位的概念已经扩大了变得越来越可能，但是却伴随着膨胀，哪个业务可以用一个词掩盖，太简单了。背后往往是虚假的，道路很简单，定位是更多的艺术。最后，在挑选品牌之前，必须提到的是，定位对我的最大影响是“心理”的概念。这是定位中最令人兴奋的部分。当用户在“某种类别”，“某种生活方式”，“一个人的特征”与其中一个维度的需求相等时，品牌最终会建立用户的思想，品牌进入了一个全新的阶段发展。例如，如果您要享受高品质的生活，请到网易严格购买商品，或者偶尔要找到理想的感觉，请注意“老罗”。不管这个品牌的呈现是“消费品”还是“服务”，都离不开最终用户的思想。 （互联网名人也是一种服务），但品牌并不是唯一的服务。说到到目前为止，我必须拿出一本完整的关于品牌的书，但是我并没有从中脱颖而出，但是有无数关于品牌的书。