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美国的Facebook正在接受反托拉斯调查。 它捍卫自己的原因之一是，它在许多市场上都不是垄断，并且在通信，社交和视频应用程序领域面临许多竞争对手。 本期特刊来自The Verge的TikTok如何失败的一篇文章。作者Casey Newton同意。他认为TikTok是Facebook的强大对手。 TikTok属于中国公司的Byte Beat（今天众所周知的头条新闻和Douyin），被称为“ Douyin国际版”。 其前身是美国本地应用程序Musical。ly，于2017年底改名为TikTok。从那一年起，TikTok成为全球流行的应用程序。 Facebook在一封公开信中表示，TikTok在短短三年内已成为全球最受欢迎的在线社交网络平台之一，全球下载量超过10亿，可在150多个国家/地区使用。使用它，它在2018年超过了Facebook和Instagram，并取得了显著成绩。 Author说，这主要是由于算法驱动的核心增长，即使用户从未关注任何人，TikTok上的内容也会很有趣。 用户也可以自己上传内容。结合内容和混合技巧的方法易于使用，容易获得成就感。 然而，TikTok的大部分增长都是由超额投资推动的。 根据6月的​​《华尔街日报》（Wall Street Journal），该公司在2018年花费了近10亿美元对该应用程序进行广告宣传。熟悉字节跳动支出的平台高管表示，大多数新用户仅对TikTok感兴趣长达30天。

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因此，随着TikTok进入第二年并成为Facebook证明其没有垄断市场的主要竞争对手，TikTok的增长动力将持续多长时间？ 作者指出，TikTok显然具有许多优势。 首先，这是一种真正的文化现象，可以从历史上最长的时间里把Lil Nas X的“旧城区之路”推到Billboard（音乐排行榜）的首位。 第二，这家初创公司目前的估值为750亿美元，使其有能力与任何人竞争，并于近期宣布进入网络搜索领域。 此外，该公司拥有众所周知的工作狂文化，拥有许多中国最好的人才，并且美国高管最近也纷纷加入。 但是该公司在不久的将来也面临一些明显的风险，作者主要列出了三个问题。 首先，TikTok必须解决其平台粘性问题。 太多的人尝试过TikTok，使用了几次，然后再也没有回来，Twitter的情况几乎相同。 TikTok每天在美国花费300万美元做广告，很快就会成为家喻户晓的名字。 但是，如果您不能长期保持用户的兴趣，TikTok可能很快就会陷入与Twitter一样绝望的境地，Twitter并没有提出更好的解决方案。第二，TikTok必须继续引入独特的卖点。 在某种程度上，每个新的社交应用程序都会掀起一股热潮，但是还没有时间发展的APP注定会消失。 TikTok是否可以维持其生命力还有待观察。例如，未来12个月TikTok将推出哪些新功能？

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重要的是要知道Snapchat之所以能够幸存，是因为它延续了最初的独特卖点-该消息将消失，并引入了其他可扩展性功能。 第三，TikTok必须取悦有影响力的人，并使他们乐于留下。 社交媒体上的名人倾向于去两个地方：有观众的地方和有钱的地方。快速发展的新社交平台可以轻松吸引有影响力的人们的兴趣，因为与在成熟平台上相比，吸引追随者通常更容易。 但是这些人根本没有忠诚度。如果其他平台上的受众或金钱更具竞争力，那么他们很可能会离开，这对于该平台来说是巨大的损失。 Author认为TikTok尚未为发布内容的美国用户赚钱，这至少是一个隐忧。对于有影响力的人来说，TikTok可能不像Instagram那样吸引人。 尽管Instagram并未真正为用户提供直接从帖子中获利的直接方法，但TikTok的产品思维对创建者的保护甚至更少，因为用户不会关注任何人，此外，TikTok还必须处理美国的一些问题。有许多问题需要调整。 也许TikTok的重量将比一年后大得多，但是鉴于这家初创公司的困境，作者认为将来会很困难。 任何一家初创企业都有机会野蛮成长，而社交初创企业则有更大的机会。 如果随着用户新鲜度的下降TikTok失去了动力，Facebook将失去所谓的“真正的竞争对手”和利润丰厚的广告商。