久阳的市场份额已经被新互联网侵蚀，年轻化可以有所突破

瑞财经讯(文/)近日，双十一小家电销量爆发，a股小家电概念股也逆市上扬。此前，a股第三季度发布的财报显示，几家小家电公司的业绩继续高速增长。其中，Cobos前三季度同比增长20%以上，归属于母公司股东的净利润同比增长147.17%。小雄电气公布的前三季度财报显示，小雄电气营收24.98亿元，同比增长45.14%；上市公司股东应占净利润3.22亿元，同比增长92.04%。

虽然传统的小家电巨头久阳取得了增长，但其增速不及科博思和小雄电气。传统小家电巨头九阳怎么了？

小家电销量突破天花板

进入2020年后，家电行业整体呈下降趋势，尤其是空调、冰箱、电视等家电销售明显下滑。但小家电销量逆势上涨，呈现高增长态势。奥威云网数据显示，2020年上半年，小家电全渠道零售量约1.3亿台，同比增长6.5%；其中，网上零售额同比增长25.4%，零售额也同比增长12.4%。

事实上，健康和烘焙用具的销售增长率是明显的。JD.COM家电数据显示，6月18日小厨房电器整体营业额同比增长260%以上；与食品相关的产品，如电烤箱、厨房机器和空气油炸锅的营业额同比增长超过200%。苏宁电商平台数据显示，6月以来，早餐机、蒸汽拖把等智能小家电销量同比增长180%，气炸锅销量增长569%。

据家电行业分析师介绍，疫情期间的特殊情况催生了小厨房电器的销售。进入6月后热度没有降低，继续双十一。健康空气净化器等产品销量也大幅增长。原因是疫情改变了人们的生活方式。

小家电销量的增加也与商品直播有关。网上名人，如魏雅、罗永浩和李佳琪，在直播室增加了大量的小家电维修站。美的、科沃斯、小雄电气等品牌都加大了对直播的投入。各种因素造成小家电销量的增加，智能也是推动增速的重要原因之一。

九阳稳中有增，却缺乏新意

在诸多因素的刺激下，小家电的销量迅速增长。一直是小家电龙头的九阳销量也有所增长。九阳2020年第三季度业绩报告显示，前三季度，九阳实现营业收入70.83亿元，同比增长13.24%，其中Q3实现营业收入25.24亿元，同比增长22.07%。

九阳依然保持增长势头，核心食品加工产品发挥重要作用。根据奥威云网的数据，九阳在1-9月的网络市场上，豆浆机、榨汁机、破壁机、搅拌机的品牌排名中均位列第一。九阳凭借多年积累的品牌优势和用户基础，仍然保持着行业领先地位。

对于九阳来说，这远远不够。消费者对九阳产品的期望很高，但并没有给消费者带来意想不到的惊喜。叶子书等网站指出，久阳推出的产品性能令人满意，除了重叠较多的烹饪节目外，并没有看到内胆制造技术的升级，因此很难在市场上众多同类产品中脱颖而出。

在产品外观上，九阳的大部分产品还是以平静的方式上市，相对于互联网品牌的新颖设计，并不被年轻消费者所喜欢。

在智能互联方面，九阳也落后了。许多小h

山东九阳成立于1994年，是九阳的前身，已有26年的历史。也是国内最早的小家电企业之一。久阳在健康饮食厨房领域的主要产品有豆浆机、面条机、榨汁机、电压力锅、电磁炉、炒菜机、电饭煲、开水煲、电饭煲、ONECUP油烟机、净水器等。

国内销量一直领先全国。同时，九阳有着山东人艰苦奋斗、不断修炼的优良品质，也受到传统文化的束缚。升级改造的速度没有互联网品牌快。

九阳需要一些互联网思维来改变自己，丰富自己的产品，更灵活地改变自己。同样是制造业的吉利汽车，依然开始利用互联网思维造车，吸收优秀资源，加入到自己的产品中。与此同时，该项目被果断放弃。吉利每年开发几十种新车型，但只有少数车型上市。大部分车型在测试期间被砍掉，并没有因为大量研发而被迫推出市场。这是互联网思维的一部分。

九阳推出华为鸿蒙2.0是一个很高的起点，远远不够。要在智力、智力、产品外观上努力迎合年轻消费者的喜好。

数据显示，厨房小家电中，90后、90后年轻人成为主要消费群体，占比高达50.09%，女性占比高达72.36%。

而不是突然种广告，他们需要种草，可以激发年轻消费者的消费欲望。

作为国内最早最有影响力的小家电企业，久阳现在销量不错，市场瞬息万变，随时会被互联网品牌占领。九阳需要变年轻才能长久。