海尔橱柜(海尔洗衣机旗舰店)

“海尔厨房”全资“捧海尔”，重建全屋定制事业部

如果关注行业发展，不难看出定制家居成为今年的热门话题。很多企业从衣柜或者橱柜变成了定制家居，资本和注意力蜂拥而至。12月23日，青岛海尔厨房设备有限公司（以下简称“海尔厨房”）对外发布公告，收购骊住株式会社持有的骊住海尔住建设施（青岛）有限公司（以下简称“骊住海尔”） 51%股权，交易总规模为4.46 亿元。值得关注得是，公告中还声明，收购骊住海尔后还将重新组建全屋定制事业部，推出全新品牌Haier home。

此前，海尔厨房持有海尔剩余的49%股权。这笔交易完成后，李海尔将成为海尔厨房的全资公司。其中，丽珠是日本丽珠集团的主要子公司。此次交易后，海尔厨房将继续重视与日本乐居集团的合作关系，在厨房行业开展多维交流。

在这个消息公布之前，外界对海尔在家居领域布局的关注主要集中在厨具市场的扩张上。2016年海尔的厨房电器在casarte的销量增长超过50%，厨房电器的营收增长45%。

海尔的强势攻势离不开其两次全球并购。海尔去年收购了通用电气在美国的家电业务。GE是美国第一个厨房电器品牌，海尔通过收购迅速获得了美国高端厨房电器的市场份额。几年前，海尔还收购了新西兰的费希尔&佩克尔(Fisher & Paykel)，这两个品牌的品牌影响力和技术研发实力被海尔拿

海尔收购后，海尔厨房不仅会在厨房电器和家电方面发挥实力，还会重新建立全屋定制事业部，推出全新的海尔家居。2018年，它计划在全国新开400家门店，线上和线下都开放。对于此次收购，海尔厨房总经理李表示，海尔厨房可以简化决策流程，加快实施“大厨房”战略下的各项重要措施。

定制家居不是简单的产品组合，而是对消费者需求的深入探索，打造私密的高端生活空间，因此受到众多消费者的青睐，迎合他们的需求。与此同时，“一站式购物，满足个人需求，统一风格，合理利用空间……”越来越多的全屋定制品牌出现，占据各大家居卖场的黄金位置，其中不乏以建材、橱柜、地板、木门等家具产品为起点的品牌。

但如何抓住机会，在全屋定制的红利期及时投入，也考验着企业的眼光和勇气。全屋定制的红利期能走多远，也和企业的发展息息相关。

随着巨人海尔从厨房进军全屋定制领域，未来全屋定制领域的红海只会越烧越多。