dr钻戒(dr钻戒标志图片)

互联网模式下如何在DR钻戒中用情感卡引领新时尚营销

DR钻戒

“DIA是恒久的，一个会永远流传下去。”这个广告词在20世纪50年代一经提出，便风靡全球，并在我们脑海中烙下了DIA的思想。也成为那个时代最成功的珠宝营销案例。

如今，在互联网模式下，有一个品牌不仅重新定义了DIA的含义，还引领了新时代的时尚求婚文化，那就是2010年创立的求婚钻戒品牌Darry Ring。

就是这么一个新成立的求婚钻戒品牌，却能在网络时代引起轰动，甚至成为90后心中的真爱信仰。即使平均单价8000，还是吸引人去追求。原因是它成功地抓住了90后年轻消费群体的个性诉求和情感表达，也就是展现了独特的求爱方式和独特的真爱价值观。在个性和共性上准确把握新时期女性对一生爱情的向往，符合DR钻戒“一生只有真爱”的品牌寓意。

相比其他钻戒品牌，DR打出了一张“爱情牌”，只能男生定制，一生只能定制一次。这两个前提体现了产品价值，把一个小婚戒提升到一个专一的爱情观。永恒爱情的种子埋藏在消费者的心中，钻戒上“钻石结婚”的缩写象征着“用DIA的硬度见证婚姻的永恒”的产品价值，从而赢得消费者。

在网上，DR利用名人婚礼提升品牌形象。吴京和谢楠的婚礼前后，先是通过大V揭示了婚戒的特殊性，然后跟着明星微博展示了真实的钻戒，从而引爆了亮点，使得这枚价值200万的DR钻戒成为媒体关注的焦点。此外，吴京和伊奥拉的形象完美地体现了产品价值，引发了公众讨论。明星代言虽然没有被邀请，但远远超过了明星代言的价值，不仅成功地把很多明星变成了品牌粉丝，还获得了极大的关注。

线上DR顺应新的零售潮流，将线上引流和线下体验模式结合起来，打造极致的店铺体验，为顾客带来卓越的购物体验，基本覆盖国内一二线城市的布局形态，满足消费者就近购买的原则。除此之外，线下店铺的选址和装修形式也完美诠释了品牌的浪漫属性，在一个城市最浪漫最文艺的地方开新店，邀请知名设计师设计。对于很多DR客户来说，带心爱的人去线下店不仅仅是简单的购买过程，更是见证爱情诞生的特殊场景，DR店就是这样一个绝佳的场景。

如何赋予品牌价值，抓住消费者的痛点，最终为品牌客户服务，是每个时代零售业都在思考的问题。DR以独特的思维把握年轻人的个性要求和情感诉求，成功引领时尚求婚文化，品牌价值最大化，情感营销立竿见影。在这个品牌忠诚度下降的时代，DR是独一无二的。

水北文化传媒(深圳)有限公司成立于2012年。自成立以来，它一直专注于为泛珠宝时尚行业提供准确的品牌和产品传播营销服务。多年来，水北传媒见证了珠宝行业的发展和繁荣。如今，水北传媒推出了新的珠宝零售，将互联网思维注入传播，打造精准营销大数据一站式平台。