家电市场(家电尾货批发市场)

4月25日，2017中国消费市场发展年会暨第25届中国市场商品销售统计结果发布会在北京举行。会上，国美和中国商业信息中心发布了《2016年我国家电市场运行情况及未来发展趋势展望》报告(以下简称“报告”)，分析了2016年家电市场整体运行情况、家电市场发展特点和2017年家电市场发展趋势，通过大数据挖掘中国家电消费市场升级潜力，为家电行业健康发展提供数据支撑。

家电市场回暖 零售企业加速转型

从近五年家电市场的情况来看，随着国家政策红利的消退，2014年以来，我国大型零售企业家电销售增长缓慢，甚至出现下滑。然而，随着以国美为代表的零售业寻求积极转型，2016年国内销售额实现了三年来的首次正增长。

报告显示，2016年，全国100家重点大型零售企业家电零售额同比增长0.5%，增速比上年提高4.3个百分点。其中，空调市场有明显的回暖趋势。

报告显示，家电市场的消费群体明显更年轻。其中，80后家电占主要消费的74%，成为家电的主要购买者。报告称，80后作为核心用户群体，更注重科技、时尚、生活方式的结合，注重产品性价比，注重多元化的精神需求。其中，80后消费者对新兴消费形式的接受度较高，是网购的主要群体。

家电市场：细分是大势所趋

进入家电卖场，我们很容易发现一些“特别”的品类：儿童洗衣机、儿童冰箱、儿童空调等儿童家用电器层出不穷，很多群体就停在这些产品前面。近年来，随着人民生活水平的不断提高，公众的消费能力也在不断提高，儿童家电市场蓬勃发展。

“儿童产品一直是行业热点。家用电器增加了为儿童设计的功能和元素，这是市场细分趋势的表现。”一家家电商店的相关负责人冯(音)说。

目前，越来越多的家电厂商开始对儿童家电市场进行测试，儿童家电的技术将更加完善，产品将更加科学高端，升级速度将越来越快，以满足用户更多的消费需求。从长远来看，这将有助于家电行业向更准确、更人性化的方向发展。

其实儿童家电热销只是家电行业结构升级的一个缩影。随着城市化的发展和居民生活水平的提高，消费者更加关注家电的高端、智能、健康和环保，这也使得家电市场逐渐走向高端和细分。在高端水平发展的基础上，细分也将是市场发展的重要表现之一。

年轻消费群体规模的扩大将进一步改变家电市场的消费观念和模式，适应80年代和90年代等新一代消费者不断变化的需求。家电制造商正在加速转移阵地。随着市场的饱和和消费习惯的改变，各种提高和提升生活质量的“非必需品”家用电器受到了人们的青睐。针对细分市场的家电新品类和新应用层出不穷，高端、智能、健康产品的市场份额不断增加，成为家电市场增长的主要动力。

不得不承认，家电厂商的高端发展体现在细分市场。这里，主要体现在两个方面：

其一，品牌。

各家电厂商开始采取一种或多种子品牌平行营销策略，针对不同的用户群体。例如，海尔的“卡萨蒂”系列已经蓬勃发展

各种细分功能、服务、用户群体的家电，发展势头良好。具有杀菌消毒功能的爱婴洗衣机、具有防踢功能的儿童空调、老人空调层出不穷。与此同时，满足消费者需求的洗衣机和实用经济的老年人家用电器也成功开辟了一条新路。

针对不同人群引入定制的产品内容，一定程度上会影响家电市场的细分。不难预测定制家电，小巧美观的家电等。满足用户外观等个性化需求，未来将有广阔的前景。

对于家电市场的细分，国家信息中心资源开发部副主任蔡颖曾表示，企业需要专注于一系列任务来应对消费群体的变化：必须根据企业自身的特点和产品特点有针对性。市场细分工作；需要对已识别的细分市场采取有针对性的产品配置、价格策略和服务模式，挖掘市场最大潜力；同时，这种针对细分市场的工作要长期、一致，随时关注不同地区、不同人群的消费水平变化，及时调整策略；此外，要做好品牌形象建设，用产品和服务打造配送企业的品牌。

可见，在家电市场向高端迈进的同时，细分市场也是不可忽视的一部分。未来，我们预计细分市场将有更大的发展潜力。