为什么海尔叫海尔，重型卡车叫斯太尔，小鸭叫圣吉奥？事情发生在同一年

文本|丛树

来源|鲁商儒学

海尔、中国重汽斯太尔、小鸭圣吉奥都是耳熟能详的品牌，或者说曾经是，斯太尔甚至一度成为中国重型卡车的代名词。

海尔为什么叫海尔？重卡叫斯太尔，小鸭叫圣吉奥。为什么？

巧合的是，这些事情发生在同一年。

1、海尔为啥叫海尔

海尔现在是中国最知名的家电品牌，至少是其中之一。在国外，海尔可能是中国最著名的家电品牌。

每个品牌都有自己的起源，人们不仅仅是命名它。

海尔的品牌来源并不复杂，很多人都知道张瑞敏当时担任青岛冰箱总厂厂长的故事。在接任厂长之前，他是青岛家用电器工业公司的副经理。

1984年，张瑞敏就任厂长后不久，引进了德国利勃海尔的技术，生产的冰箱首次被称为“秦岛——利勃海尔”。青岛是青岛的别称，利勃海尔其实是对方的名字。很多人可能还记得当年广告里的“青岛——利勃海尔”几个字。

利勃海尔，英文名利勃海尔，是一家机械设备、制冷和航天设备的企业。冰箱只是其众多业务中的一项，其制冷冷冻技术相当强大，生产豪华冰箱、酒柜、雪茄柜等。

可以说，正是利勃海尔的引入，让张瑞敏的海尔走上了正轨。

之后海尔以“海尔”二字为商标，演绎出“海尔兄弟”。与此同时，他们逐渐从冰箱扩展到其他家用电器和其他更多的行业。2018年，海尔成为世界500强品牌之一，成为中国最知名品牌之一。

2、重汽与斯太尔的神奇缘份

在八九十年代，斯太尔在中国几乎是重卡的代名词，斯太尔之所以是重卡，是因为当时斯太尔在重卡中的份额太高。

斯太尔是中国重型汽车集团，前身为济南汽车总厂。这项技术是1984年从奥地利引进的，后来由中国重型卡车集团组建了一家全国性合资企业。全国各地的合资公司和分公司生产斯太尔重卡，形成了斯太尔遍布全国的局面。

2000年，陷入困境的中国重型汽车集团进行重组，分为中国重型汽车集团和陕西汽车三个部分，分散到地方管理。中国重型汽车集团公司主管山东省济南市。几年后，中国重型卡车集团起死回生，逐渐成为中国最大的重型汽车制造商。

时隔20多年，当年引进的斯太尔技术无论是技术还是车型都已经落后。虽然中国重型卡车集团通过改进生产了斯太尔王等车型，后来又引进了豪，但技术上还是落后的，改进显然不是长久之计。他们寻求引进新技术。

2009年，中国重型卡车集团与德国曼公司签署战略合作协议，全面引进对方技术。现在中国重型卡车已经转型为Man的技术平台，产品是山德卡。

有趣的是，斯太尔在双方合作多年前就被曼恩收购了。换句话说，20多年前引进技术的中国重汽和斯太尔继续领先。

如今，斯太尔已经失去了昔日的地位，被提及的越来越少。

中国重型卡车去年划归山东重工，年经营收入超千亿。

3、小鸭圣吉奥是中洋结合的品牌

很多人应该还记得那句口号“小鸭最好”。上世纪八九十年代，小鸭是中国第一个洗衣机品牌，尤其是当时最高端的滚筒洗衣机。

潇雅洗衣机厂是一家老企业，中国最早的洗衣机制造商之一。1984年，他们从意大利引进了先进的滚筒洗衣机生产技术，生产了亚洲第一台滚筒洗衣机。有了这个产品，小鸭几乎成了滚筒洗衣机的代名词。

当时一个著名的品牌是“小鸭圣吉奥”。

联系海尔和斯太尔的历史，很多人可能会猜测这家意大利公司叫圣吉奥。

其实这家意大利公司叫盛吉，是盛吉的品牌组合。

到了90年代，小鸭洗衣机达到了巅峰。

2000年左右，小鸭集团陷入困境，小鸭洗衣机业务被南京一家私企收购，从小鸭集团分离出去。本来以为小鸭洗衣机会重创荣耀，没想到民营企业南京不但不投资，还掏空了小鸭洗衣机。

多年后，经历过噩梦的小鸭洗衣机业务，又回到了小鸭集团。

目前，潇雅集团不仅生产洗衣机，还生产汽车车轮生产线、超市展示柜等行业。

小鸭洗衣机还在生产，“小鸭”品牌和“小鸭圣吉奥”同时使用，后者主要用于高档洗衣机。

山东的三大名牌都是在引进技术的时候从其他企业的名字里取来的。这在当时是一种常见的做法。中国企业不仅引进了技术，还生产出了名副其实的产品。

中国共产党永州市委员会宣传部