米奇儿童漆(中国油漆之都)

涂料市场放缓，行业细分为“良药”救市。

随着市场需求的下降，很多涂料企业感觉市场压力越来越大，企业的发展空间越来越小，行业内的抱怨时有所闻。中小企业销量下滑

“数据报告显示，涂料产量下滑的企业主要是中小企业，而米奇涂料、度乐和立邦的销量则保持了稳步上升的趋势。”业内专家指出，如今，涂料行业正准备面临新一轮的行业洗牌。在国内经济进入“正常”发展的背景下，涂料市场增速放缓，对中小涂料企业影响较大，上半年大企业发展较为理想。

此外，专家承认，首先涂料市场发展放缓，与国家新常态经济环境下优化结构、转型升级的政策背景密切相关。国家1月1日实施的最新环保法律和2月1日起对涂料征收的消费税，都预示着涂料行业即将面临结构优化或转型升级的局面。然而，结构优化、转型升级过程中的困难和困惑，都是涂料行业发展缓慢的原因。其次，今年房地产走势不明显。虽然出台了很多房地产救市政策，但房地产要复苏还为时过早。作为深受房地产影响的涂料行业，市场波动并没有得到明显改善。

不可预测的市场环境使得很多涂料企业的业绩不稳定，很多企业采取了应对措施，但结果不一样。其中，行业专家认为，“涂料企业要想在行业洗牌中被淘汰，就必须准确有效地在市场中定位自己。”

细分市场逆向增长

然而，即使行业遇到这样的情况，很多涂料企业也在经历“逆向增长”。经过专家分析，发现这些“逆成长”企业都有一个共同的特点：——，专注于做好细分市场。

“众所周知，中国涂料行业已经从产品和渠道的竞争走向了品牌和营销的竞争。在这种发展中，没有特色和亮点的品牌将更难立足市场，甚至被市场淘汰。”专家认为，产品有特色、有亮点的品牌最终会获得更多的发展机会，甚至成为市场领导者。以儿童涂料为例，儿童涂料是专门为儿童身心开发的保健涂料。因为满足了5000多万孩子的市场需求，所以更受家长青睐。其中，中国第一个儿童涂料品牌米奇儿童涂料最先开拓了儿童涂料市场，成为涂料市场的领导者，在市场上非常受欢迎。

对于米奇儿童漆为何热卖，米奇总经理钟志杰先生告诉记者，米奇儿童涂料之所以受热于市场，其最重要原因是米奇儿童漆属于高端环保油漆，其环保性的确优于其他产品，而且性能更好，环保又健康， VOC(挥发性有机化合物)含量偏低，甚至趋向于零。此外，在色彩方面，鲜艳丰富的色彩除了能吸引儿童的目光之外，还能刺激儿童视觉发育，提高儿童的创造力。而米奇儿童漆色彩明快、亮丽，以偏浅色调为佳，符合儿童对色彩的要求，所以自然会吸引更多家装消费者前来选购。

钟将军被市场分割深深打动。他告诉记者，经过多年的洗礼，涂料行业已经进入品牌竞争阶段，市场竞争越来越激烈。为了获得更多的分数

预计2015年下半年国内建筑涂料生产增速将超过工业涂料生产增速。