荣事达全自动洗衣机(荣事达全自动洗衣机怎么样)

中国洗衣机之王“重生”:连续11年销量第一，会挑战海尔老大的地位吗？

近年来，中国洗衣机行业发展较好，各大厂商积极创新，健康洗、分类洗功能的洗衣机受到了消费者青睐。2020年“黑天鹅”来袭，对行业造成一定的冲击。根据奥维云网数据显示，上半年洗衣机市场零售量同比下滑12.4%至1476万台，零售额为274亿元，同比下降18.2%。

尽管零售量和零售额出现两位数下降，但行业格局并未改变。无论线上还是线下，海尔、小天鹅、松下等品牌都实现了份额增长。整体来看，海尔、小天鹅、西门子的地位比较强势，松下、美的、惠而浦则成为稳定的第二阵营。

公开资料显示：小天鹅（Little Swan）成立于上世纪50年代末，迄今已有60余年历史，是国内最早经营洗衣机业务的公司，曾连续11年销量第一。根据《2019中国品牌价值100强榜单》显示，其品牌价值达到216.3亿元，名列第33位。

当初只是一个陶瓷厂，生产水箱、粗陶、砂锅等产品。20世纪70年代，国内家电行业迎来发展机遇，进而转型为洗衣机厂。没有技术，没有钱，一群工人做了一台手动洗衣机，也是中国第一台全自动洗衣机。

但问题是，这个机器根本不工作。后来厂领导照顾关系，从日本买了一台松下自动洗衣机，拆成200多个零件，一个一个研究。努力有回报，他们成功制造了一批产品。但是这些单筒洗衣机都是“拼凑”出来的，很多不到三个月就坏了。更重要的是，售价与当时的消费能力严重不符。结果销量不仅平平，还被消费者评为“最不满意产品”。

经过苦心思索，他们决定引进松下自动洗衣机的整套技术，严格控制产品质量。同时与松下、西门子合作实现技术引进、吸收、改造，成为世界上为数不多的能同时制造各种全自动波轮、滚筒、搅拌洗衣机的企业之一。90年代末，小天鹅洗衣机产量达到255万台，十年增长60倍，销售收入增长67倍。在此期间，它成功上市，成为“中国第一台洗衣机”。

但在新千年，随着市场竞争的加剧，小天鹅的净利润逐渐下滑，甚至连续两年亏损。他们尝试了“第二次创业”，并计划发展家电、机械、外贸和零部件等四大产业，但以失败告终。这期间企业几次易手，日子很不好过，直到美国接手。

众所周知，中国白电行业有三大巨头。格力代表空调，海尔代表冰箱。美的虽然在小家电领域很强，但在洗衣方面还是有不足。对于小天鹅来说，美的背后的集团会获得更多的渠道资源，实现“起死回生”。事实证明，这种合作是正确的。美的将其荣事达洗衣机业务安装到小天鹅，小天鹅的业绩开始逐渐提升。

2020年上半年，小天鹅洗衣机线上、线下零售额份额分别达20.3%、18.9%，仅次于海尔。它也成为美的集团手里的一张王牌，“双品牌”战略成为企业应对市场竞争的利器。

有业内人士分析指出：随着消费者对健康洗涤将更为关注，健康洗、分类洗、洗干套装等在品牌商的助推下有希望获得新的发展机遇。预计下半年洗衣机市场将逐步回暖，“美的+小天鹅”能够挑战海尔的霸主地位，我们拭目以待。