包装设计说明(矿泉水包装设计说明)

包装设计 | 你必须了解的7个设计秘诀！

在消费者做出购买决定之前，包装是消费者与品牌互动的最后一步。因此，包装正面(主展示面)展示的内容和效果的设计具有不可替代的营销推广功能。

专业的包装设计师可以有效的将品牌推广、营销推广和产品功能结合起来，做到方方面面的一切，甚至实现更多的功能。秘诀是什么？

探索竞争环境

在开始设计之前，首先要了解这个产品可以进入什么样的市场，然后深入市场进行调研，从品牌拥有者的角度提出问题：我是谁？我能让消费者信任我吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择我？我能给消费者带来的最大好处或优势是什么？如何才能与消费者建立情感联系？有哪些提示可以用？

探索竞争环境的目的是在同类产品中运用差异化策略来推广品牌和产品，给消费者选择这种产品的理由。

建立信息层次结构

组织信息是积极设计的关键要素。广义而言，信息层次可以分为以下几个层次：品牌、产品、品种和利益。在设计包装正面时，需要对你想要传达的产品信息进行分析，并根据其重要性进行排序，建立有序一致的信息层次结构，让消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而达到满意的消费体验。

创造设计元素的焦点

如果品牌有足够的个性，其产品能在市场立足吗？不一定！因为设计师也需要明确产品需要传达的最重要的特征信息是什么，然后把突出产品特征的主要信息放在最显眼的位置放在最前面。如果产品的品牌是设计的重点，就要考虑在品牌商标旁边加上品牌特色。你可以用形状、颜色、插图和照片来加强品牌的焦点。最重要的是让消费者下次购物的时候快速找到产品。

最简单的规则

少即是多，这是一种设计智慧。语言表达和视觉效果应保持简单，以确保包装上的主要视觉线索能够被公众理解和接受。一般情况下，两三个以上的描述会产生相反的效果。过多的优势描述会削弱核心品牌信息，导致消费者在购买商品的过程中对产品失去兴趣。

请记住，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这是购物者想了解更多产品信息时会注意的。他们需要充分利用包装的侧面位置，在设计中不应掉以轻心。如果不能利用包装的侧面展示丰富的产品信息，也可以考虑添加标签，让消费者更加了解品牌内容。

利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明窗口来展示内部产品几乎总是明智的选择，因为消费者在购物时希望得到视觉确认。

除此之外，形状、图案、图形、颜色都有交流的功能，不用语言。我们可以充分利用能够有效展示产品属性的元素，激发消费者的购物欲望，建立消费者情感联系，突出产品质感，从而创造出一种有归属感的联系。建议使用的图片应包含能够反映产品特点的元素，同时融入生活方式的元素。

注意各种商品的独特规律

无论什么样的产品，其包装设计都有自己的规律和特点，有些规律需要一丝不苟的遵循。有些规则很重要，因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。但是对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，所以食品包装的设计和印刷更注重食品画面的生动再现。

相反，对于医药产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的——，有时甚至是不必要的，包装正面可能不需要出现母品牌标识。但是，有必要强调名称和使用 尽管如此，对于各种商品，还是希望减少包装正面内容过多带来的混乱，甚至采用非常简单的正面设计。

产品的可搜索性和可购买性不容忽视

在为某一品牌的特定产品设计包装时，包装设计师需要调查消费者是如何购买此类产品的，以确保消费者对产品风格或信息水平不产生怀疑。无论从认知还是心理角度，都要时刻牢记，色彩是沟通的第一要素，其次是产品造型。文字固然重要，但起辅助作用。文字和排版是强化元素，不是品牌传播的首要元素。

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