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奥维云。com:2020年洗碗机和消毒柜市场年度总结

2020年已然收官，洗碗机、消毒柜市场在疫情大背景下也有着很好的表现。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年洗碗机零售量191.9万台，同比大幅提升31.0%，消毒柜零售量559.8万台，同比上涨4.3%。规模上看，2020年洗碗机仍然保持着不错的增速，消毒柜的需求量也有所提升。

(1)需求在增加，但新需求有限

受疫情影响，洗碗机、消毒柜作为保健用具普遍受到消费者青睐。以洗碗机为例，当今中国发展洗碗机有巨大的需求空间。虽然保持了较高的增速，但增速正在逐年放缓。在没有巨大利好情况的前提下，销售增速仍将保持平稳发展态势。

(2)技术有限难以突破

洗碗机类，近年来有大量品牌争相进入，主流品牌的投入也在逐步增加。从市场集中度来看，TOP10品牌仍然占据大部分市场份额，消毒柜也是如此。但在产品认知上，在市场开发程度较低的洗碗机这一类，消费者的认知程度是有限的，在营销卖点上的技术突破或创新可以很好的促进销售。但与消毒柜相比，由于没有明显的技术突破，消费者对产品的了解也比较完善，所以技术升级成为了品牌的重点和难点。

(3)价格竞争日趋激烈

随着线上销售的逐渐增加，洗碗机的线上销量接近60%，消毒柜的线上销量接近50%。尽管线下价格相对稳定，线上价格占比越来越高，但价格竞争仍呈现出逐渐加剧的趋势。未来价格战趋势不可避免。