市场营销的成功案例(50个市场营销经典案例)

市场营销案例

十大经典事件营销案例

一。三星的持续平衡方式

50个市场营销经典案例

（1）事实：三星是韩国领先的公司。根据韩国证券交易所的信息，三星集团旗下14家上市公司的总市值占整个交易所上市公司的20。5％。有人形容三星的地位和业务组成如下：“这相当于美国增加了IBM，英特尔，花旗银行，卡特彼勒（世界上最大的建筑机械和建筑制造商）和安泰人寿保险公司。”但是三星最近的关注不是因为它的规模，而是因为它的复苏。在亚洲经济危机之后的几年中，三星在其“数字战略”的指导下，超越了摩托罗拉和索尼在手机，LCD，笔记本电脑和随身听领域的领导者。在2001年，只有通用电气，IBM和诺基亚比三星电子获得了更多的利润。在2002年的《商业周刊》中，三星电子在IT100中仍然排名第一。如何看待三星的激进发展势头？还是三星目前的努力支持三星的短期繁荣或持续增长？三星的转型始于不断萎缩的领域。三星专注于支持和发展包括电子，金融，贸易和服务在内的核心领域，并已出售或取消了28家子公司。此外，每个子公司还退出了一些边缘，亏损或非核心领域。同时，三星还建立了一些新的数字和风险投资公司，例如三星风险投资，Allat Card，Secui。com和HTAG。通过这一系列的整改，三星的公司数量从1997年的59家减少到1999年的45家，债务比率也从1997年的366％下降到1999年的166％，从而消除了1997年的所有子公司。 2。3万亿韩元的支付担保使每个子公司完全独立，并增加了外部董事的比​​例（1997年没有外部董事，但是在2000年已经有50位外部董事，占整个董事会的33％），由外部董事主持的委员会，以确保审计的独立性。在业务方面，三星从1999年开始实施“数字战略”：以数字为中心的产业结构调整，