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开始新寒年的第一枪，看看TCL空调怎么指第一营

“幸运！挑战！”7月26日，TCL空调事业部总经理李树斌和近千名朋友在1小时内步行10公里到达“千万行动”终点时，面对“家电经营形势”，“2017年TCL空调销量接近1000万台”。汗流浃背的李书斌表示，TCL空调2017年上半年同比增长33.7%，而中国同比实现70%以上

TCL空调事业部总经理李树斌鸣喇叭

也就是说，根据TCL空调公布的2016年720万台的销售数字，距离1000万台的目标只有一步之遥！

“产品力驱动、效率驱动、用户驱动、创新驱动”是TCL空调的营销理念。作为第一个因素，产品力的不断增强也让TCL空调在市场规模的增长中更有想象力。

“我们企业的发展从根本上说是产品驱动的。多年来，我们一直专注于产品，不断提高产品的竞争力。”TCL空调事业部总经理李树斌告诉《家电商情》，多年来TCL空调一直专注于节能、环保、健康时尚、智能互联、人性化护理，这些方向都是建立在一个基础上的，即空调产品的本质品质和品质。

2017年4月26日，TCL空调召开高调发布会，一口气推出“五王”系列和厨房空调，共推出6款新产品，宣布推出全新“空调”战略，突破传统结合用户价值推动消费行业升级的新方向。这个" "以用户体验为中心，从过去的智能产品升级到智能产品和应用场景。

面对这是十年来TCL空调首次召开战略性新产品发布会，李书斌坦言，这也意味着TCL空调可以全面进入强队行列，1000多万台是挑战目标。

尽管李书斌基于中益康的总数据得出结论，但中益康的数据显示，2017年1-5月，中国空调市场的零售量和零售规模分别达到2399万台和840亿元，分别增长33.2%和38.8%。

然而，在空调行业快速发展的今天，市场上听到了不同的声音。有机构预测2018年寒冷年份(2017年8月1日至次年7月31日)空调销量将下降15%左右，为2018年新的寒冷年份蒙上阴影！

李树斌比较乐观。李树斌将2018年新寒年的新增长势头归因于经济增长带来的消费需求增长，产业升级带来的拉动效应，以及房地产需求大幅增长的驱动因素，甚至包括外部气候条件和农村电网改造。所有的因素聚集在一起，使得这个行业在今年爆发。

李树斌把空调行业比作“农民种地”。天气干燥，预计会下雨，会积水，需要自救。空调企业靠天气吃饭还是正常的！

第一，市场容量方面，农村市场每100户有不到100台空调。随着城市化进程的加快，市场空间仍然很大，城市市场也有更换空调的需求。

有趣的是，空调就像农业一样，在期待丰收的时候需要一颗好种子。

在产品实力上，TCL空调始终坚持创新、时尚、智能、差异化的领先战略。今天的消费需求更加个性化。除了制冷制热，还要求舒适、安静、节能、环保。"对我们的整个产品设计、开发和制造过程有更高的要求."TCL空调由联合供应链合作伙伴共同开发，以确保领先的技术和产品质量。

TCL幸福树在线商城正式上线

渠道方面，2016年TCL空调在电商方面取得了不错的成绩，增长率为168%，是中国十大空调品牌中增长最快的，其

虽然有很多困难和挑战，但通过对市场容量、产品实力和渠道的分析，李书斌自信地得出结论，TCL 1000万台空调的目标“一定会实现”。

根据数据预测，到2020年，智能家电的整体产值肯定会超过一万亿元，智能空调的普及率可以达到55%左右。TCL空调对智能产品的比例也有很大的期望。李书斌认为：“现在TCL空调智能产品的销售比例已经超过30%。随着消费水平的提升和体验要求的提高，智能产品的比重会越来越大。”

空调还是坚持所有的新产品都是从解决用户痛点出发，真正满足用户需求。李书斌说，我相信，每一步都脚踏实地地走完之后，我们就能够实现这个挑战和目标。