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海尔收购意大利糖果公司
【案例功能】
本案例的目的在于说明在品牌国际化的过程中，通过收购同行业企业的全部或部分股权，可以有效提升其企业品牌在目标市场国家或地区的知名度和美誉度，充分利用被收购企业的销售渠道，提升自身品牌，通过经营多个品牌提升自身实力。这个案例可以用来教授海外M&A在品牌推广方面的策略。
[案例总结]
2019年1月8日，青岛海尔完成对意大利糖果公司的收购，以相当于人民币38亿元左右的价格获得该公司100%的股权。这笔交易将加大海尔拓展海外市场，特别是欧洲市场的力度，增强对不同客户群体的覆盖。
[案例正文]
海尔收购意大利糖果公司
2019年1月8日，青岛海尔发布公告称，收购意大利Candy公司100%股份交割完成。据悉，本次交易对价为4.75亿欧元，折合人民币约38.05亿元。海尔称此次交易将加大境外市场尤其是欧洲市场的拓展力度,增强对不同客户群的覆盖。
根据公告，青岛海尔股份有限公司于2018年9月28日召开第九届董事会第二十一次会议,审议通过《青岛海尔股份有限公司关于收购Candy S.p.A之100%股份的议案》。2018年9月28日，海尔欧洲与Beppe Fumagalli、Aldo Fumagalli及Albe Finanziaria S.r.l签订关于收购Candy公司100%股份的《股份购买协议》，交易对价为4.75亿欧元。
2019年1月4日，交易各方签署并公证《转让证书》等文件，确认所有交割条件均已满足，海尔支付了包括交易对价在内的全部款项，Candy 100%的股份转让给海尔意大利，海尔欧洲在意大利设立的全资子公司。交付完成后，海尔意大利直接持有糖果公司100%的股份，青岛海尔间接持有糖果公司100%的股份。
据介绍，Candy公司成立于1945年，旗下包括洗衣机、独立式嵌入式厨房电器、小家电、冰箱和售后服务与其他业务五大板块，2017年实现净收入11.6亿欧元。其中,洗衣机板块是Candy公司收入的最主要来源，约占整体收入的49%。Candy公司业务遍布欧洲、中东、亚洲及拉美等地区，拥有位于欧洲和亚洲的6大专业生产基地、超过45个子公司和代表处,以及2000多个售后服务中心与6000余名服务专员。
对于此次收购，青岛海尔在公告中表示，公司将通过此次交易，进一步提升品牌布局，加大海外市场尤其是欧洲市场的拓展，完善产品类别，提升不同客户群体的覆盖面。
对Candy公司的投资，是海尔品牌全球化协同发展的重要步骤。目前,青岛海尔旗下已拥有海尔、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌。此次交易完成后,包括Candy/Hoover/Rosières品牌在内的海尔七大品牌将继续实现全球化协同发展，助力海尔在欧洲乃至全球家电市场的创新和升级。