海尔空调型号(海尔空调和格力哪个好)

中国空调泰国现在排名前十，只有海尔空调入围

在中国，中国空调品牌普遍强势，占据近90%的市场份额，市场前五名的品牌都是中国品牌。但在走出国门的时候，中国空调品牌的竞争力明显不足。泰国市场统计显示，前10大空调品牌中，只有海尔在中国上市，通过与日韩品牌同台竞争，已经成为泰国的主流家电品牌。海尔在泰国的市场表现再次说明了全球化的现状。

根据排名前10，大金、三星、LG、三菱电气等日韩空调品牌都在泰国有工厂，本地化基础扎实。在中国品牌中，只有海尔在泰国建厂实现了三位一体本地化，而其他中国空调企业主要出口大量代工品牌，销售少量自主品牌。可以说，海尔是中国家电企业中全球化最彻底的品牌。

泰国空调TOP10中国仅海尔上榜

数据显示，泰国占东南亚空调产能的20%，是东南亚第二大空调市场，也是全球第二大空调生产国和出口国。因此，世界各地的家电品牌无论何时进入东南亚市场，都会率先占领泰国市场。在这里，日韩品牌垄断了40年，不仅打造了本土化工厂，受众接受度也很高。

作为后来者，中国家电企业很难进入泰国市场。以本地化制造为例。中国企业如果专注于自己的品牌，需要从0开始，建立完善的销售营销网络和本地化的服务团队。但目前的市场情况是，中国的品牌认知度低，没有相应的渠道和配套的建厂服务，很难在当地形成销售规模，这对一些中国企业来说不是明智之举。

他们通常的方法是出口代工，而不是创造品牌。虽然每个品牌的出口量具有可比性，但自主品牌的份额几乎可以忽略不计，在泰国市场品牌份额统计中被列为其他。因此，中国的家用电器在中国卖得很好，但在国外却很难找到。出口代工并没有带来品牌知名度的提升，长期以来形成了“不走出去”的恶性循环。但可以肯定的是，与产品出口不同，品牌“走出去”是中国家电企业的战略投资，所有企业都要从0开始。虽然创建这个品牌很难，但是要耐得住寂寞，慢慢培养，朝着正确的方向发展。

海尔空调选择了最难的品牌创建方式。2002年率先出口泰国，用海尔品牌开拓了这个新市场。2009年，在泰国建立了空调工厂，建立了本土化的R&D、制造、营销三位一体的完善体系。不同的路径带来不同的市场结果。海尔空调是唯一一个打破日韩垄断格局，登上榜单的中国自主品牌脸，从最初的产品型号，到所有的家用和商用产品。

12月19日，海尔空调创品牌行动有了新动作。在曼谷，

“一个人一个人”给了海尔专属的名字“T-海尔”！

在泰国，海尔空调基于与用户的互动关系，通过本地化制造、本地化R&D和本地化营销，得到了当地用户和客户的认可，从而拥有了泰国独家名称——“T-海尔”。

2010年，海尔空调在泰国提出“三年质保”，让泰国消费者认识到“海尔是质量有保证的品牌”。当时泰国市场，包括日韩品牌，只承诺一年保修。这种创新不仅颠覆了泰国人的认知，还刺激同行跟进，迫使产品质量和服务水平的提高。

相对于日韩品牌以单一产品模式进入泰国市场，海尔空调为当地用户提供差异化的解决方案。2013年左右，一台日本冰箱在泰国可以卖五六年，颜色不一样。现在，海尔已经在泰国推出了全方位的产品，高端转型也取得了初步成功，从过去的热门产品到变频自洁、云顶新客厅空调、磁悬浮等海尔智能家居空调解决方案。特别是自洁，不仅在泰国上市，在东南亚也全面推广。一个有趣的现象也解释了除海尔之外的其他中国品牌很少进入泰国市场的重要原因。由于泰国能源紧缺，当地对进口产品的要求必须是5星能效等级，但中国品牌和产品型号不多。但海尔的全系列变频空调都达到了5星要求，在泰国市场很容易操作。

海尔也是泰国加滨五里工业园唯一的中国家电品牌。这是为了快速满足泰国和中东的市场需求，提供差异化的解决方案。所以海尔同时建成了唯一的中央空调DCS实训室和空调实验室。目前，海尔空调在泰国和越南有两个制造基地，两个空调R&D实验室和八个营销网络渠道，全面覆盖东南亚市场。基于三位一体的布局，海尔空调在泰国市场中国自主品牌中排名第一，海尔和AQUA品牌在东南亚市场中国品牌中排名第一。

除了泰国，海尔空调还展示了其全球成绩单。在俄罗斯、塞浦路斯、马耳他、巴基斯坦等国家，实现了中国自主品牌在印度、泰国、美国的第一，成为全球互联空调冠军，为中国家电企业树立了“品牌典范”。

浙江大学