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第十四届浙江新昌大佛龙井茶文化节将移师“云”

杨光。新华网杭州4月8日电(记者张)“‘云节’不是一个无奈之举，也不是权宜之计，而是未来发展的重要方向！”在谈到大佛龙井茶文化节为什么要转到网上的时候，新昌县副县长陆田回答说。据了解，被誉为“中国茶叶风向标”的浙江新昌大佛龙井茶文化节将于4月15日迎来最新一届。与之前的十三届不同，今年的活动将通过云直播、云游、云互动、云发布、云观看、云连接、云消费等“七云”用互联网思维和品牌思维颠覆和转型，“线下节”将转向线上。

八山半水分半田的新昌，茶叶在其农业版图中有着举足轻重的地位。数据显示，去年，新昌茶叶总面积近15.2万亩，全年产量5030吨，产值超过12亿元，茶叶全产业链产值则达到了86.2亿元。在新昌，42%的人口与茶行业相关，1/3的农业总产值、农民一半的收入

“十多年来，新昌大佛龙井茶文化节的持续举办，为全县茶产业发展起到了至关重要的作用，显著提升了品牌的知名度和影响力。”新昌县农业农村局局长石炜瑶介绍说，“大佛龙井”品牌价值从2009年的17.34亿元，上升到2019年的 43.04 亿元，连续十年跻身全国十强，“接下来，我们要考虑如何将品牌知名度转化为品牌溢价，让茶农得到更高收益。”

记者在发布会上看到“大佛龙井”品牌新形象已经亮相。它的主要意象包含了佛、茶、露等元素。“居山心安”的核心价值传达出鲜明的品牌个性，与浙江其他龙井有显著区别，同时也为品牌的统一传播创造了有利条件。

互联网时代对农业生产、经营、营销产生了深刻的影响。新昌县副县长陆田表示，茶文化节由线下改为线上，既不是疫情下的权宜之计，也不是无奈之举，而是基于互联网环境的品牌营销模式的新探索。

据了解，传统线下“茶文化节”不仅投入了巨大的财力、物力和精力，而且传播受众有限，难以接触到最终消费者。转行线上后，一方面强化互联网思维，更加注重消费者的参与感和体验，通过线上投放迅速放大传播效果；另一方面，它将设计元素充分植入节日的每一个环节和场景，以增强观众对品牌的认知。

记者注意到新昌的“云节”并不是县长的简单背书，也不是网络名人的直播，而是基于行业现状、消费趋势、目标群体等特点的系统全面的转型方案。特别值得注意的是，这一次新昌将利用H5在线整合内容，通过微信、颤音等平台进行传播和引流，实现“整合产品和效果”的营销，从而开辟“农业品牌-农业节-农产品上行”的全链路径。

据报道，今年新昌大佛龙井茶文化节将于4月15日正式开幕，届时将举行茶王赛、春茶仪式等子活动，并发布2020年全国茶叶区域公共品牌价值评估结果。同时，全国各地的茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家将通过“云里相会”交流茶叶产业发展的现状、经验和方向。

据悉，本次中国茶叶大会和第十四届新昌大佛龙井茶文化节是由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、浙江茶业协会联合举办的，