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2019中国珠宝行业发展现状及趋势分析

近年来，中国饰品的消费需求总人口不断增长，2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人，同比增长3.1%，2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人。

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一直以来，黄金、珠宝、手表等珠宝备受国人追捧和欢迎。很多时候，我们已经默认他们是地位的象征。毫无疑问，中国珠宝行业的发展一直非常火爆。

中国珠宝消费需求总人口持续增长

近年来，中国饰品的消费需求总人口不断增长，2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人，同比增长3.1%，2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人。

中国消费者的珠宝消费主要基于奢侈品消费

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年占比为20.7%的中国消费者在购买首饰时会选择501到1000元的产品，20.4%会选择2001到5000元间的产品，16.1%倾向于选择1001到2000元的首饰，而选择5000元以上的首饰的中国消费者占11.1%，由此可见，中国消费者的饰品消费以轻奢消费为主。

实体店仍然是中国消费者购买珠宝的主要渠道

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年实体店和电商仍是中国消费者购买饰品的两大渠道，其中，61.4%的中国消费者会在国内实体店购买饰品，26.2%具有在海外实体店购买饰品的经历，33.0%在国内电商平台购买饰品，12.4%在国外电商平台购买饰品。此外，品牌官网也是中国消费者进行饰品消费的重要渠道。

2018年中国钟表行业规模以上企业产量和利润

根据国家统计局数据显示，2018年，钟表行业规模以上工业企业数282家，累计生产手表1.4亿只，同比下降1.5%，企业亏损持续增长，利润减少，282家工业企业中约19.5%的企业出现亏损，累计利润总额达18.9亿元，同比下降11.9%。

中国珠宝消费市场格局

中国珠宝技术已达到国际水准，但本土珠宝品牌整体设计水平仍较低。随着经济的发展，中国珠宝的消费潜力不断扩大，许多国际珠宝品牌越来越关注中国市场的发展，本土品牌在激烈的市场竞争中不断壮大。

2019年中国珠宝行业未来发展趋势是：

1。定制珠宝将成为珠宝行业新的增长点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，仅有11.4%的中国消费者对饰品定制服务不感兴趣，55.9%表示非常感兴趣或比较感兴趣,。艾媒咨询分析师认为，随着追求个性和潮流的年轻一代成为饰品消费的重要群体，定制饰品将成为饰品行业新的增长点。

2.日常佩戴的奢侈品首饰将成为热点

据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，中国首饰行业奢侈品首饰的购买量在不断增加，消费热点逐渐从婚庆首饰向奢侈品首饰转移。消费主体从60/70变成了80/90甚至00，消费群体经济支配的消费观念和审美观念发生了变化。与“投资消费”和“婚礼消费”相比，年轻一代的消费行为不属于“家庭决策”，属于“快时尚”的冲动消费。随着珠宝消费越来越生活化，适合日常佩戴的奢侈品珠宝市场将成为未来的珠宝市场

三、珠宝行业的市场建设逐步完善

为了进一步规范中国珠宝市场，中国政府和行业协会先后发布了一系列行业标准和规范，使中国成为世界上珠宝标准全面的国家之一。随着中国珠宝市场的扩大和中国珠宝品牌的向外扩张，中国政府将进一步引导和服务企业，促进中国珠宝市场的国际化和规范化发展。

四。珠宝行业与互联网的进一步融合是必然

近年来各大珠宝品牌的线上销售渠道收入增长迅速。在日常珠宝消费的背景下，互联网的加入让消费者能够利用碎片化的时间来了解珠宝，这更符合

目前，中国本土珠宝品牌正在努力改善产业链各环节的利润空间，但仍然难以避免虚假标准价格、低价折扣和利润倾销的营销策略和手段。价格竞争的关键是市场信息不对称。随着互联网的进入，珠宝行业将转向价值竞争，中国本土珠宝企业将迎来新的发展阶段。

高端珠宝消费不同于其他消费品。高昂的价格和情感表达让消费者更愿意亲自体验其价值。这种商品类别的特殊性决定了其线下体验的重要性和不可或缺性。因此，通过线上推广和互动，线下店铺体验和销售的O20珠宝电商将成为主流。

本文数据及图片内容节选自《艾媒报告 |2019中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》,查看完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接：