市场营销成功案例(35个成功的市场营销策划案例)

市场营销经典成功案例

最近中关村的“冷露”已成为加拿大魁北克大学的主角。鲜吧健康创始人吴洪涛的“冷露营销案例”引起了师生的极大兴趣和关注。 “实际上，我对两鹿的产品信息了解得越多，我就越兴奋，我什至还看了一期特刊《为两鹿的舌尖上的中国三号》。吴洪涛说，正如广告中所说，大家对红葡萄酒和牛排，大闸蟹和黄酒都有着长期的固定认识。而“冷露，吃辛辣的酒”并列，不仅可以准确地传达产品的特征，而且还有助于培养观众的象征性记忆，当想到“吃辛辣”时，想到冷露。应该说，良lu在定位，广告口号，创意表现，投放策略等方面都非常出色，为良lu定义和获取消费市场奠定了基础。瞄准“辛辣”餐饮市场，准确进入白酒行业具有很大的竞争力。对于新品牌，准确和差异化的定位尤其重要。没有独特的定位，它将成为混乱市场中的路人。 “凉庐”被定位为“吃辣酒”，这是一个独特的定位，差异显着，非常醒目且易于记忆。另外，“吃辣酒”似乎被分解了，但这是一个非常巨大的市场。统计数据显示，全国有1亿多人食用辛辣食物，辛辣食物的习俗广泛传播。四川菜，湖南菜，湖北菜，云南菜和贵州菜非常受欢迎。换句话说，一半的中国人习惯于每天吃辛辣食物。这种定位为良露葡萄酒的发展潜力提供了无限的可能性。 “怕生气”的王老吉和贾多宝的年营业额合计超过一亿元。两鹿酒的定位与他们的定位相似。品牌名称，瓶子包装和品牌定位非常紧密，相互联系和相互依存。作为辛辣饮料，品牌名称为“冷露”，非常适合。它是热和红色，多汗。那时，“冷露”一词确实使人眼前一亮；包装也感觉与传统的ml扁平酒瓶非常不同。圆润的冷露包装更像矿泉水，可解渴。此外，两鹿的固定学位也符合其不打历史文化牌，不打情感牌，重返饮食生活的务实定位。从认知心理学的角度，利用“消费者常识”的逐步，自然而巧妙的宣传，消费者在观看广告时会产生一种心理防御机制，本能地抵制广告内容，